据微信近日发布的《2025春节数据报告》显示，春节期间“小蓝包”的上线，让零食、糖果、毛绒玩具、书籍等具备送礼属性的品类订单量大大提升。多家图书、酒水、零食等行业上市公司称，微信送礼功能开通后，公司产品在微信电商渠道销量增速显著，虽目前营收占比小，但未来可期。
其中，微盟合作品牌汾酒逸高专卖店，在跨年的酒水年货节期间就抓住送礼物场景拿到了红利，通过微信小店与小程序双平台运营，实现小店年货节破百万的佳绩。
可见，作为坐拥最大用户基数的社交生态，微信具有不可替代的生意价值。微信小店的爆火，也正在悄悄改写电商结局……作为商家，究竟该如何借助微信小店在2025的商业浪潮中抢占先机，做好生意呢?微盟以汾酒逸高专卖店品牌为例，盘点了一些微信小店新玩法，希望可以为商家带来借鉴。
去年12月19日，微信小店推出 “小蓝包” 玩法，正值圣诞节、元旦、春节等年底送礼高峰期，也是酒水销售旺季，汾酒逸高专卖店敏锐捕捉到这一机遇，迅速启动运营链路测试，以“新版青花20福禄寿喜”礼盒为主推产品，打造“酒水年货节”。通过“微信小店+”玩法链接微信生态公域，获得持续曝光。
▲ 新版青花20福禄寿喜
1、微信小店+小程序，用户沉淀实现10倍业绩增量
汾酒逸高专卖店开通微信小店后，一方面借助微盟WAI、Deepseek等AI类工具手，全面覆盖商品展示、开店搭建、活动运营及数据分析等环节，并通过小程序提供产品在线鉴真、会员福利抽奖和新品预定等服务提高客户粘性;另一方面，小店及各大平台用户可沉淀至小程序，实现数据互通和活动同步，优化购物体验。据介绍，汾酒逸高专卖店小程序短短两三个月会员数便从10万突破至20万，单小店渠道沉淀过来的用户就带动了10倍左右的业绩增长。
2、微信小店+搜一搜，提升店铺公域流量进入
微信小店 “送礼物” 功能上线初期，存在消费者对可送礼商品认知不足，且无统一入口的问题，搜索成为用户发现商品的重要途径。商家开通或升级微信小店后，在搜一搜搜索品牌名称，能够展示小店入口，搜索品类词，也会匹配、展示对应的微信小店和商品。
而想让店铺和商品更多被搜到，优化关键词非常重要。因此，汾酒逸高专卖店研究了目标用户的搜索喜欢和偏好，选择并设置产品、服务及品牌高度相关的关键词，同时对商品标题、链接及主图进行优化，确保消费者在搜索 “酒水” 相关产品时，汾酒逸高专卖店能够快速出现在搜索结果中，极大提高了品牌的曝光度和产品的可触达性。
3、微信小店+视频号，提高店铺销量转化
微信小店与视频号打通后，微信小店主页将展示视频号，视频号主页也将展示微信小店，视频号直播可带货微信小店商品，短视频也可挂车微信小店商品。为进一步联动带来小店销售转化，汾酒逸高专卖店做了这3个动作：
一是优质内容触达。制作用户爱看、爱分享的视频，让客户主动转发。二是种草视频引流。汾酒逸高专卖店针对过节、过年、冬日等专属节日和特定场景制作送礼首选的种草视频，如“新年用酒首选”、“冬日饮酒首选”、“百元以内好酒”、“请客送礼就选它”、“清香型必入”等，展示不同品类的酒水适用场景和效果，激发用户购买欲望。三是直播带货转化。汾酒逸高专卖店精准匹配人货场，推出不同送礼场景定制化货盘，由主播进行引导和推荐。同时增加直播频次和不定期溯源直播，推动直播间流量高效转化。
传统电商运营主要基于用户行为数据或商品属性进行推荐，而微信小店中会直接显示每个产品有多少朋友送过、购买过，强化熟人社交对交易的影响，例如优先显示“最近朋友送过”的礼物，使得推荐更加符合用户的社交圈层喜好。所以，借助“社交推荐”转化私域带动小店销售很重要。
汾酒逸高专卖店在“酒水年货节”期间，主推产品958元的“新版青花20福禄寿喜”礼盒，相较“小蓝包”低于百元的均价，汾酒逸高专卖店礼盒价格并不低。之所以能让消费者买单并带来社交传播效应，原因在于对送礼背后心理需求的把握，以及对粉丝需求的极速洞察和响应。
汾酒逸高专卖店观察到其目标客户群体主要为25-50岁的中高端男性，生活作息繁忙，不适合群运营模式。所以汾酒企微多以一对一服务和朋友圈运营模式为主，通过企微标签化管理，对用户进行分层式运营。同时提供如产品在线鉴真服务、会员福利抽奖和新品预定等增值服务，增强客户粘性。
另外，礼物也需要仪式感和独特感，汾酒逸高专卖店青花系列礼盒包装设计取源于中国传统青花瓷文化，以千年技艺精髓，与汾酒6000年酿造史呼应;同时，青花蓝白配色寓意酒体纯净无杂，呼应汾酒“一清到底”的清香型特质。此外，包装名以“福禄寿喜”象征吉祥寓意，恰能满足用户过年送礼的情绪需求。
汾酒逸高专卖店负责人提到，从实际数据来看，客单价较高且能赋予情绪价值的商品，在送礼场景下比较受欢迎，尤其是适合团聚、寓意吉祥喜庆的商品。而微信小店送礼功能通过社交情感来驱动销售，既帮助商家提升营销效率又可以增强用户的情感体验，进而增加复购和口碑传播。
在微信生态做生意，会员是核心资产。小店虽然作为原子化组建，串联着微信生态多个渠道，但会员管理与私域沉淀存在一定的短板。而小程序恰好补齐了这块短板，汾酒逸高专卖店正是借助了微盟小程序商城营销玩法和会员经营能力，实现了线上线下全域耕耘与获客沉淀。
具体而言，汾酒逸高专卖店小店开通初期，便结合线下开设的汾酒青花高端体验店，定期针对线上小程序的VIP会员举办品鉴活动，会员用户可参与线下品鉴活动和文化体验游。在大型节日活动期间，汾酒逸高专卖店会现场推送小程序和小店的二维码，引导线下用户线上下单或送礼。
例如，在年货节期间，汾酒就通过门店导购的线下推广，使得微信小店送礼物功能效果显著，门店约有10%的用户会选择线上送礼，小程序会员数也在短短两三个月得到了成倍增长，为后续私域转化复购奠定了基础。汾酒逸高专卖店负责人提到，未来也将推出更多适合送礼场景的定制化礼盒，充分利用好【微信小店+小程序】组合拳的方式带动更多获客转化。
其中，微盟合作品牌汾酒逸高专卖店，在跨年的酒水年货节期间就抓住送礼物场景拿到了红利，通过微信小店与小程序双平台运营，实现小店年货节破百万的佳绩。
可见，作为坐拥最大用户基数的社交生态，微信具有不可替代的生意价值。微信小店的爆火，也正在悄悄改写电商结局……作为商家，究竟该如何借助微信小店在2025的商业浪潮中抢占先机，做好生意呢?微盟以汾酒逸高专卖店品牌为例，盘点了一些微信小店新玩法，希望可以为商家带来借鉴。
去年12月19日，微信小店推出 “小蓝包” 玩法，正值圣诞节、元旦、春节等年底送礼高峰期，也是酒水销售旺季，汾酒逸高专卖店敏锐捕捉到这一机遇，迅速启动运营链路测试，以“新版青花20福禄寿喜”礼盒为主推产品，打造“酒水年货节”。通过“微信小店+”玩法链接微信生态公域，获得持续曝光。
▲ 新版青花20福禄寿喜
1、微信小店+小程序，用户沉淀实现10倍业绩增量
汾酒逸高专卖店开通微信小店后，一方面借助微盟WAI、Deepseek等AI类工具手，全面覆盖商品展示、开店搭建、活动运营及数据分析等环节，并通过小程序提供产品在线鉴真、会员福利抽奖和新品预定等服务提高客户粘性;另一方面，小店及各大平台用户可沉淀至小程序，实现数据互通和活动同步，优化购物体验。据介绍，汾酒逸高专卖店小程序短短两三个月会员数便从10万突破至20万，单小店渠道沉淀过来的用户就带动了10倍左右的业绩增长。
2、微信小店+搜一搜，提升店铺公域流量进入
微信小店 “送礼物” 功能上线初期，存在消费者对可送礼商品认知不足，且无统一入口的问题，搜索成为用户发现商品的重要途径。商家开通或升级微信小店后，在搜一搜搜索品牌名称，能够展示小店入口，搜索品类词，也会匹配、展示对应的微信小店和商品。
而想让店铺和商品更多被搜到，优化关键词非常重要。因此，汾酒逸高专卖店研究了目标用户的搜索喜欢和偏好，选择并设置产品、服务及品牌高度相关的关键词，同时对商品标题、链接及主图进行优化，确保消费者在搜索 “酒水” 相关产品时，汾酒逸高专卖店能够快速出现在搜索结果中，极大提高了品牌的曝光度和产品的可触达性。
3、微信小店+视频号，提高店铺销量转化
微信小店与视频号打通后，微信小店主页将展示视频号，视频号主页也将展示微信小店，视频号直播可带货微信小店商品，短视频也可挂车微信小店商品。为进一步联动带来小店销售转化，汾酒逸高专卖店做了这3个动作：
一是优质内容触达。制作用户爱看、爱分享的视频，让客户主动转发。二是种草视频引流。汾酒逸高专卖店针对过节、过年、冬日等专属节日和特定场景制作送礼首选的种草视频，如“新年用酒首选”、“冬日饮酒首选”、“百元以内好酒”、“请客送礼就选它”、“清香型必入”等，展示不同品类的酒水适用场景和效果，激发用户购买欲望。三是直播带货转化。汾酒逸高专卖店精准匹配人货场，推出不同送礼场景定制化货盘，由主播进行引导和推荐。同时增加直播频次和不定期溯源直播，推动直播间流量高效转化。
传统电商运营主要基于用户行为数据或商品属性进行推荐，而微信小店中会直接显示每个产品有多少朋友送过、购买过，强化熟人社交对交易的影响，例如优先显示“最近朋友送过”的礼物，使得推荐更加符合用户的社交圈层喜好。所以，借助“社交推荐”转化私域带动小店销售很重要。
汾酒逸高专卖店在“酒水年货节”期间，主推产品958元的“新版青花20福禄寿喜”礼盒，相较“小蓝包”低于百元的均价，汾酒逸高专卖店礼盒价格并不低。之所以能让消费者买单并带来社交传播效应，原因在于对送礼背后心理需求的把握，以及对粉丝需求的极速洞察和响应。
汾酒逸高专卖店观察到其目标客户群体主要为25-50岁的中高端男性，生活作息繁忙，不适合群运营模式。所以汾酒企微多以一对一服务和朋友圈运营模式为主，通过企微标签化管理，对用户进行分层式运营。同时提供如产品在线鉴真服务、会员福利抽奖和新品预定等增值服务，增强客户粘性。
另外，礼物也需要仪式感和独特感，汾酒逸高专卖店青花系列礼盒包装设计取源于中国传统青花瓷文化，以千年技艺精髓，与汾酒6000年酿造史呼应;同时，青花蓝白配色寓意酒体纯净无杂，呼应汾酒“一清到底”的清香型特质。此外，包装名以“福禄寿喜”象征吉祥寓意，恰能满足用户过年送礼的情绪需求。
汾酒逸高专卖店负责人提到，从实际数据来看，客单价较高且能赋予情绪价值的商品，在送礼场景下比较受欢迎，尤其是适合团聚、寓意吉祥喜庆的商品。而微信小店送礼功能通过社交情感来驱动销售，既帮助商家提升营销效率又可以增强用户的情感体验，进而增加复购和口碑传播。
在微信生态做生意，会员是核心资产。小店虽然作为原子化组建，串联着微信生态多个渠道，但会员管理与私域沉淀存在一定的短板。而小程序恰好补齐了这块短板，汾酒逸高专卖店正是借助了微盟小程序商城营销玩法和会员经营能力，实现了线上线下全域耕耘与获客沉淀。
具体而言，汾酒逸高专卖店小店开通初期，便结合线下开设的汾酒青花高端体验店，定期针对线上小程序的VIP会员举办品鉴活动，会员用户可参与线下品鉴活动和文化体验游。在大型节日活动期间，汾酒逸高专卖店会现场推送小程序和小店的二维码，引导线下用户线上下单或送礼。
例如，在年货节期间，汾酒就通过门店导购的线下推广，使得微信小店送礼物功能效果显著，门店约有10%的用户会选择线上送礼，小程序会员数也在短短两三个月得到了成倍增长，为后续私域转化复购奠定了基础。汾酒逸高专卖店负责人提到，未来也将推出更多适合送礼场景的定制化礼盒，充分利用好【微信小店+小程序】组合拳的方式带动更多获客转化。
