不知道大家有没有意识到这几年，各行各业都在疯狂内卷，美业也深陷价格战困扰，你有99，我就有66，旁边还会出一个33的，导致整个行业处于震荡焦虑的状态。

而这种情况并不会消失！因为明年的美业市场只会越来越难打！
传统美容业正面临前所未有的挑战，许多店铺可能面临关闭的命运。对于我们这些热爱美容行业的人来说，这是最不愿意看到的局面。然而，面对市场的饱和，商家必然会通过创新来寻求新的发展模式，这是社会发展的必然趋势。

仅仅依靠价格战是行不通的，这种策略往往会两败俱伤，而且价格战是无休止的，没有最低，只有更低。参与价格战无异于将自己推向内卷的漩涡，最终不仅赚不到钱，还会让自己疲惫不堪，充满焦虑。
频繁地以低价吸引顾客，会导致顾客质量的持续下降，使得无论是会员卡还是项目都难以成交。
美容行业可以存在竞争，但我们真正希望的是整个行业能够繁荣发展，大环境能够好转，这样大家才能赚到钱，而不是在行业内无休止地内卷，导致所有人都过得不好。
我们可以竞争，但必须拒绝内卷。
真正的行业佼佼者已经开始迈向新的竞争阶段。观察一下，现在的抖音团购已经不再是最初的低价策略，一些商家的价格已经开始回升，比如进行一次皮肤护理可能需要花费两三百元。他们的核心竞争力在哪里？
这些商家在抖音上的数据表现优异，评价良好，产品质量已经赢得了大多数人的认可，服务也形成了自己的特色。因此，对于美容行业乃至整个行业来说，拥有自己的核心竞争力是至关重要的。

深耕品牌核心竞争力
2024年的美业核心竞争力是什么？
产品、效果、技术
服务、环境、商业模式
核心竞争力单一维度做的再好都很难赚钱！必须全面开花！
第一必须在选品上下功夫，就是提高自己的专业性，只有专业性做到极致，你其他的核心竞争力才能锦上添花。如瑾蕾国际美业专研问题性肌肤领域，在祛斑品项上深耕22年，无论是院线产品还是家居涂抹类的产品，效果均得到广泛认可。
第二就是服务，什么是服务，就是顾客从进门开始看到的每一处细节，店面的环境、顾客喝水的杯子、穿的拖鞋甚至室内的味道，护理中的仪式，小到刷脸毛刷的质感等等等，都是我们需要不断进步提升的空间！
第三，就是技术，什么是技术？是你店里美容师的手法、仪器的操作、产品的操作、祛斑祛痘的技术等等都包含在内。所以手法、护理的时长，所有你能想到的细节都必须统一，不许多做一点，也不允许少做一点。一个正常的店里必须一切规范化！
第四就是顾客的附加服务，就是你家的特色，你有的，别人没有的，一直被模仿不能被超越的这个就是你的特色，就好像海底捞，人家有特色所以贵点也无可厚非，顾客现在不怕花钱，怕的是花了钱没有得到好的服务和效果。
最后一点就是好的商业模式，做到线上线下一体化，多维变现，必须全面开花！
赋能造势向外“卷”
如果只会死磕产品，结局是你很难被看到，要从内容+场景+布局延伸，形成品牌差异化。
品牌自带的气场和你传达给消费者的内容，才是决定用户眼中品牌氛围的关键。
内卷正向的做法是：不卷自我，卷旁人。
不要将明年的业绩目标完全依赖于门店现有的客户基础，否则在真正进入市场之前，自己就可能已经被内卷的压力所击败。
相反，应该寻求资源的扩展，不断拓宽品牌的边界。不要只盯着现有的市场份额，而应该思考如何扩大整个市场的规模。
利用现有的开放性社交平台和各种团购应用程序，如小红书、大众点评、抖音、美团、快手等，这些平台都应当成为你传播店铺信息的渠道。通过这些平台为门店的项目造势，帮助消费者做出决策，提供信任背书，确保评价的正面性，最终实现转化和交付。