品牌商线上线下全渠道营销一体化
在本篇利多码小编分享的《快消品牌商数字化趋势报告》中，快消品牌商数字化是指通过利用人工智能、大数据、物联网、云计算等技术，或者借助第三方数字化平台和工具，提高价值链各环节信息化、数字化、智能化水平，全面提升企业的生产经营效率。
由于在规模、产品类型、经营方式、业务布局等方面差异明显，品牌商的数字化程度存在很大的差异。总体而言，新兴品牌商的数字化程度通常高于传统品牌商，拥有直营门店的品牌商数字化进程快于纯线下渠道的品牌商。比如，完美日记数字化程度高于欧莱雅等传统美妆品牌，良品铺子、三只松鼠数字化程度高于其他零食品牌。

通过对品牌商价值链各环节业务的梳理以及对品牌商的调研，梳理了品牌商数字化全场景图，按照价值链顺序划分业务场景，包括产品研发、生产制造、物流仓储、市场、销售等环节，并根据快消品的特点，重点关注产品研发、市场和销售环节，选取了9个数字化场景，分别是产品调研、智能制造、市场洞察、广告投放、用户运营、渠道数字化、电商运营、数据中台、物流仓储管理。在这里，利多码小编也同步分享出来。
未来，品牌商将率先在营销环节推动线上线下一体化建设，通过打通数据壁垒，实现全渠道营销一体化和全渠道供应链一体化。然后，以营销为引领，推动设计、釆购、生产环节数字化转型，实现价值链一体化，全面提升企业经营效率和管理水平。