跟卖是指在已有商品的市场价格下，以低价出售该商品的行为。买家可以在已有商品的市场价格下寻找更低价格的同类商品，而卖家会尝试在已有商品的市场价格下以更低的价格出售该商品，称为跟卖。跟卖实际上是一种形式的竞争，卖家们希望以价格低于市场价格甚至于利润更低的价格来吸引消费者，从而获得双赢的局面，即大量销售和较高的利润。