01 种草已经成为品牌必修课
作为当下最为炙手可热的营销方式，几乎所有品牌都在布局“种草”，希望通过更多样化的主题和内容，形成“你说我说大家都在说好”的口碑氛围，无形中深层次影响用户心智，从而达成品牌塑造和生意增长的目标。
"种草"指的是将品牌和产品信息承载在内容里并通过适当的渠道触达、影响消费者心智的过程。高效种草，是指更高效率、更高效能的种草。在整个品牌种草的链路上,有几个要素非常关键,比如承载品牌/产品信息的内容、触达的渠道、目标消费者等。
新的消费路径下，新的平台、新的用户、新的内容，人与货的连接方式发生变化，场也从传统线下，迁移到线上平台，而这些年更是将内容与渠道融为一体，主打兴趣电商的抖音电商，成为众多新品牌的经营阵地。

02 高效种草的必要性
数字时代，人们获知信息越来越分散，也从传统媒体迁移到移动互联网平台，即使在抖音上，也会因自己感兴趣的内容而变成千人千面，人们更喜欢真人推荐的信息，从而决定是否购买商品或服务，所以更高效的种草，也就成为了新品牌经营的必杀技！
据网络数据显示，67.8%的用户认为线上种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，74.0%的用户曾经购买过被种草的商品，80.7%的用户被种草后会在一周内完成购买。由此看来，种草营销在流量引导和转化方面的高效性是得到一定认可的，这告诉品牌：再不玩转种草，你就可能要OUT了！

03 高效种草的四大要点
什么产品适合种草
有卖点、自带爆点流量属性以及有颜值、格调的快消品特别适合种草。当然，种草并不只是快消品的专利，单价高但是有科技加持/效果明显/独特颜值的产品也适合种草，因为购买决策用时长，更需要种草的长时间教育加强。
种草前的准备
挖掘TA与产品利益的关系，找到痛点和痒点。挖掘product benefit（产品利益）与consumer benefit（消费者利益）之间的关系，针对1-2个痛点，精准撩拨。为KOL准备“谈资”——将产品抽象的功能利益，变成KOL值得一说的谈资。产品卖点转成人话，融入各种场景 。
把握种草节奏
种草过程其实并不长，因此把控时机十分重要。产品种草整体节奏可以细化为写梗——埋梗——规划节奏——落地测试——复盘优化五个点。
种草的五大执行原则 ：
1、圈层传播：抓准Insight的信息在同个圈层内的传播速度会更快，能激发“受众-受众”的自传播；2、真实：KOL体验产品，写出真实的使用感受，打动受众；3、把控节奏形成闭环：新品上市站内外节奏需全打通，控评引导转化，监督舆论走向，多维评论内容引发共鸣；4、有始有终：做好Briefing和时时复盘；5、全网搜索关联：做好各平台SEO露出，关联电商关键词搜索。