模块一：
大学生旅游需求调研方案
一、调查背景
《中华人民共和国文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报》指出：2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%。国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%。当代大学生作为社会中一个不可或缺的消费人群，拥有特殊的消费心理。可支配收入日益增多，闲暇时间多，旅游逐渐成为了大学生学习和生活中不可或缺的一部分。大学生成为了旅游市场的主要客体之一，大学生旅游正在逐渐兴起。
二、调查目的
当代大学生作为社会中不可或缺的消费人群，庞大的大学生旅游市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，为了能够更好地服务大学生，对大学生旅游需求市场进行调查，分析当今大学生旅游需求情况，为大学生的旅游市场开发提供建议。
三、调查内容
1.大学生基本情况：性别、年龄、受教育程度
2.大学生出游目的
3.大学生旅游频率
4.大学生对旅游目的地的偏好
5.大学生旅游消费范围
6.大学生出游方式选择
7. 大学生对住宿方式的偏好
8.大学生对旅游产品服务水平的要求
9. 大学生旅游经济来源
10.大学生对旅行社品牌的偏好
四、调查对象,地点的选择
1.对象：重庆市在校大学生(拟定样本值2000)。
2.地点：选择在重庆市大学城进行调查。
五、调查方法的选择
本次调查以访问法（网络访问）为主,二手资料调查为辅。
六、调查资料的整理和分析方法
本次调查以定性方法、定量方法相结合进行分析。
七、调查进度安排
（见表1）
（下页有正文）
工作与活动内容 时间 备注
总体方案、抽样方案和问卷初步设计 11月15日至11月17日
预调查及问卷测试 11月17日至11月18日
问卷修正 11月18日至11月19日
问卷链接分发 11月19日至11月20日
调查访问 11月20日至11月22日
查看调查数据并形成报告 11月22日至11月23日
打印并提交报告 11月23日至11月25日
表1：调查进度安排表
八、调查预算及物料安排
（见表2）
(下页有正文)
表2：调查预算及物料安排
经费项目 数量 单价 金额 备注
1.资料费 1份 100元 100元 百度文库会员
2.工具费 1份 50 元 50 元 问卷星会员
3.调查费 1份 50 元 50 元 链接分享
4.劳务费 3人 200元 600元 劳务费用
5.文印费 1份 10 元 10 元 打印报告
6.杂项费 1项 200元 200元 其他费用
合计 8项 510元 1010元
九、提交调研报告的方式
本次调研报告为纸质报告提交，打印为一式两份。
(下页有正文)
模块二：
问卷设计
亲爱的同学们：
您好，我们是xx旅行社的调研人员，本旅行社为了更好的服务大学生，正在开展一项关于当代大学生旅游需求的调研，本次调查为不记名，希望您能够依据您的旅游偏好如实填写，感谢您抽出时间为提升旅游服务质量所做的贡献，由衷地祝您生活愉快，学业进步！
1.您的性别（ ）
A、男 B、女
2.您就读的院校层次是（ ）
A、高职院校 B、普通本科 C、研究生及以上
3.您的年级是（ ）
A、大一 B、大二 C、大三 D、大四
E、研究生及以上
4.您喜欢旅游吗？（ ）
A、很喜欢 B、比较喜欢 C、一般 D、不太喜欢
E、很不喜欢
5.您用于旅游支出的主要来源是（ ）
A、生活结余 B、奖学金、助学金等 C、父母资助
D、兼职 E、其他
6.您单次旅游可承受的旅游花费是（ ）
A、500元以下 B、500元—1500元
C、1500元—3000元 D、3000元以上
7.您通常一年出游次数是（ ）
A、0次 B、1次 C、2次 D、3次及以上
8. 您旅游的主要目的（ ）【多选】
A、增长见识 B、感受自然风光 C、寻找刺激与乐趣
D、结交朋友 E、购物与消费 F、探亲访友 G、其他
9.您一般采用的旅游形式（ ）
A、跟团游 B、半自由行 C、自由行
10.您喜欢去什么类型的旅游景点（ ）【多选】
A、风景名胜区 B、主题乐园 C、历史人文景观
D、民俗风情 E、其他
11.您出游时喜欢的住宿类型是（ ）【多选】
A、酒店 B、民宿 C、农家乐 D、青年旅馆
11.您一般出游地选择的范围是（ ）
A、省（市）内 B、国内 C、国外
12. 您一般出游的时间是（ ）
A、周末 B、法定节假日 C、寒暑假 D、其他
13.出游时您喜欢的出行方式是（ ）【多选】
A、飞机 B、高铁或动车 C、普通火车
D、汽车 E、其他
14.您在旅游过程中最关注的服务要素是（ ）
A、住宿 B、餐饮 C、娱乐 D、购物
E、交通 F、导游服务质量/景点服务质量 G、其他
15.影响您出游的因素（ ）【多选】
A、个人经济状况 B、同行人 C、时间 D、疫情
E、旅游目的地 F、其他
16.您获取旅游信息的主要渠道（ ）【多选】
A、亲友分享 B、纸质传单 C、旅行社咨询 D、网络平台
E、主流短视频平台 F、其他
17.您喜欢选择的旅游品牌是（ ）【多选】
A、五只蜗牛 B、旅游百事通 C、春秋旅游 D、唯途 E、bikego
F、海豚多多 G、九州风行 H大脚驿站 I眸天下 J、糖丸
17.您更喜欢选择的旅游网络平台是（ ）
A、携程 B、去哪儿 C、飞猪 D、途牛 E、其他
17、您对旅游企业的建议
非常感谢您对我们此次调查的配合！
调查时间： 调查地点：
大学生旅游需求调研方案
一、调查背景
《中华人民共和国文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报》指出：2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%。国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%。当代大学生作为社会中一个不可或缺的消费人群，拥有特殊的消费心理。可支配收入日益增多，闲暇时间多，旅游逐渐成为了大学生学习和生活中不可或缺的一部分。大学生成为了旅游市场的主要客体之一，大学生旅游正在逐渐兴起。
二、调查目的
当代大学生作为社会中不可或缺的消费人群，庞大的大学生旅游市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，为了能够更好地服务大学生，对大学生旅游需求市场进行调查，分析当今大学生旅游需求情况，为大学生的旅游市场开发提供建议。
三、调查内容
1.大学生基本情况：性别、年龄、受教育程度
2.大学生出游目的
3.大学生旅游频率
4.大学生对旅游目的地的偏好
5.大学生旅游消费范围
6.大学生出游方式选择
7. 大学生对住宿方式的偏好
8.大学生对旅游产品服务水平的要求
9. 大学生旅游经济来源
10.大学生对旅行社品牌的偏好
四、调查对象,地点的选择
1.对象：重庆市在校大学生(拟定样本值2000)。
2.地点：选择在重庆市大学城进行调查。
五、调查方法的选择
本次调查以访问法（网络访问）为主,二手资料调查为辅。
六、调查资料的整理和分析方法
本次调查以定性方法、定量方法相结合进行分析。
七、调查进度安排
（见表1）
（下页有正文）
工作与活动内容 时间 备注
总体方案、抽样方案和问卷初步设计 11月15日至11月17日
预调查及问卷测试 11月17日至11月18日
问卷修正 11月18日至11月19日
问卷链接分发 11月19日至11月20日
调查访问 11月20日至11月22日
查看调查数据并形成报告 11月22日至11月23日
打印并提交报告 11月23日至11月25日
表1：调查进度安排表
八、调查预算及物料安排
（见表2）
(下页有正文)
表2：调查预算及物料安排
经费项目 数量 单价 金额 备注
1.资料费 1份 100元 100元 百度文库会员
2.工具费 1份 50 元 50 元 问卷星会员
3.调查费 1份 50 元 50 元 链接分享
4.劳务费 3人 200元 600元 劳务费用
5.文印费 1份 10 元 10 元 打印报告
6.杂项费 1项 200元 200元 其他费用
合计 8项 510元 1010元
九、提交调研报告的方式
本次调研报告为纸质报告提交，打印为一式两份。
(下页有正文)
模块二：
问卷设计
亲爱的同学们：
您好，我们是xx旅行社的调研人员，本旅行社为了更好的服务大学生，正在开展一项关于当代大学生旅游需求的调研，本次调查为不记名，希望您能够依据您的旅游偏好如实填写，感谢您抽出时间为提升旅游服务质量所做的贡献，由衷地祝您生活愉快，学业进步！
1.您的性别（ ）
A、男 B、女
2.您就读的院校层次是（ ）
A、高职院校 B、普通本科 C、研究生及以上
3.您的年级是（ ）
A、大一 B、大二 C、大三 D、大四
E、研究生及以上
4.您喜欢旅游吗？（ ）
A、很喜欢 B、比较喜欢 C、一般 D、不太喜欢
E、很不喜欢
5.您用于旅游支出的主要来源是（ ）
A、生活结余 B、奖学金、助学金等 C、父母资助
D、兼职 E、其他
6.您单次旅游可承受的旅游花费是（ ）
A、500元以下 B、500元—1500元
C、1500元—3000元 D、3000元以上
7.您通常一年出游次数是（ ）
A、0次 B、1次 C、2次 D、3次及以上
8. 您旅游的主要目的（ ）【多选】
A、增长见识 B、感受自然风光 C、寻找刺激与乐趣
D、结交朋友 E、购物与消费 F、探亲访友 G、其他
9.您一般采用的旅游形式（ ）
A、跟团游 B、半自由行 C、自由行
10.您喜欢去什么类型的旅游景点（ ）【多选】
A、风景名胜区 B、主题乐园 C、历史人文景观
D、民俗风情 E、其他
11.您出游时喜欢的住宿类型是（ ）【多选】
A、酒店 B、民宿 C、农家乐 D、青年旅馆
11.您一般出游地选择的范围是（ ）
A、省（市）内 B、国内 C、国外
12. 您一般出游的时间是（ ）
A、周末 B、法定节假日 C、寒暑假 D、其他
13.出游时您喜欢的出行方式是（ ）【多选】
A、飞机 B、高铁或动车 C、普通火车
D、汽车 E、其他
14.您在旅游过程中最关注的服务要素是（ ）
A、住宿 B、餐饮 C、娱乐 D、购物
E、交通 F、导游服务质量/景点服务质量 G、其他
15.影响您出游的因素（ ）【多选】
A、个人经济状况 B、同行人 C、时间 D、疫情
E、旅游目的地 F、其他
16.您获取旅游信息的主要渠道（ ）【多选】
A、亲友分享 B、纸质传单 C、旅行社咨询 D、网络平台
E、主流短视频平台 F、其他
17.您喜欢选择的旅游品牌是（ ）【多选】
A、五只蜗牛 B、旅游百事通 C、春秋旅游 D、唯途 E、bikego
F、海豚多多 G、九州风行 H大脚驿站 I眸天下 J、糖丸
17.您更喜欢选择的旅游网络平台是（ ）
A、携程 B、去哪儿 C、飞猪 D、途牛 E、其他
17、您对旅游企业的建议
非常感谢您对我们此次调查的配合！
调查时间： 调查地点：
