技术领先是持续超越的根本
8、新的品牌战略在公司战略发展目标中的价值
短期目标——建立万科企业品牌鲜明的个性形象，增加消费者的偏爱度；
中期目标——将万科发展成中国地产市场占有率第一的品牌；
长期目标——建立万科超级强势企业品牌
三、万科品牌形象推广实例
2003年 珍视生活本质
鹅卵石篇
鹅卵石篇
潮流来来去去，生活本质永恒。时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那时让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华与荣耀，都终将归于平常。多年来，我们珍视自然给与的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。
邻居篇
邻居篇
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。不管竞争和戒备在哪里蔓延，你也无需把自己关闭。我们深知和谐的人际环境将改善你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往，多年来，我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化的塑造了一个个情感浓郁、氛围亲和的社区，正如你之所见。
葫芦篇
葫芦篇
品味与金钱无关。即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉，我们深信不加雕饰的自然之美，是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间，用来营造品味和格调，正如你之所见。
路灯篇
路灯篇
最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么他将一文不值。我们深信家的本质是你内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则，多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，让家真正远离世俗的冷漠和利益的追逐。正如你之所见。
老树篇
老树篇
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。——越是现代，生命中的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉饰一新的名贵和浮华，更容易成为时代的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的，一定是心中最初的那一片风景。多年来，我们珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美原味引领时代潮流。正如你之所见。
2003年公益系列——天地根，人居本
珠峰篇：
（人类登珠峰50周年纪念）感谢冰峰，感谢风暴、感谢悬崖、感谢缺氧：大自然展现它冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面。我们血液中流淌的坚韧、不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。以感恩的心态善待自然。
黄河篇：
（华夏黄河，枯荣与共）黄河在咆哮。“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾、咆哮，激励着国人自强不息，坚韧崛起，而他自己，却因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。尊重母亲河，报答母亲河。
天坛篇：
（北京建都850周年省思）：世上没有一幢摩天大楼，比天坛更高。摩天大楼的记录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物院、天坛、雍和宫……还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古都留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。 以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产。
2005年建筑无限生活
服务篇            科技篇
人文篇          生态篇
2006年   中国元素，人本源流
年度主题：承担
分主题：人本、诚信、尊重
1、人本
建筑的根本——土地
创意：为每一幅土地，铭刻一类生活
表现：参考了汉字的结构规律，用“沙、泥、山”等字代表不同质地的土地，分别与“人”字作结合，“人”字始终稳稳地立与“土”字之上，象征万科因地起造，以人为本的建筑理念。
土地篇
为每一幅土地，铭刻一类生活
栖于大地，归于大地，人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。
源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变
2、诚信
把“时间”作为创意切入点——穿透“分秒年月”，历经“春夏秋冬”，万科把对家的承诺积淀为诚信，“为每一个家园，见证一生承诺”。
创意表现上，用“家字头”和“分秒春夏”等时间名字创新组合，并延用书法和印章等中国元素，信而有本。
时间篇
为每一个家园，见证一生承诺
百年建筑，基于诚心。万科深信，唯有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。
发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。
3、尊重
“尊重人性”这个概念很多地产企业都在标榜，而所谓的建筑人性化，很大程度体现在建筑如何满足人的多样化。
在万科，总能找到家的感觉和家人般的服务。 “为每一户家庭，印记一种幸福”。所以，特别采用“户”字头与百家姓、甚至外国姓氏的新颖组合，寓意生活在万科的每一个家庭，带出万科对不同家庭的尊重和敏锐体察。幸福的家庭都是相似的，因为它们都生活在万科这个大家庭。
姓氏篇
为每一户家庭，印记一种幸福
有多少个家，就有多少幸福的方式。 迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。
营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变