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1. 单选题
1. ##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A. 表现概念
B. 卖点
C. 商品概念
D. 诉求点
2. 理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）
A. 三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
B. 每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
C. 不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
D. 越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
3. 下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？##《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A. “广告的内容比表现内容的方法更重要”
B. “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C. “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D. “把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
4. 下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？##
A. 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B. 没人上街，不一定没人逛街
C. 别把酒留在杯里，别把话放在心里
D. 世间所有的内向，都是聊错了对象
5. 下列文案及其对应的技巧，错误的是：##
A. 时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B. 没事多喝水，多喝水没事——回环
C. 喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D. 年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
6. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##
A. 不构成竞争
B. 激烈
C. 缓和
D. 和原来一样
7. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称##
A. 创意总监
B. 创意指导
C. 艺术指导
D. 文案撰稿人
8. 下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
A. 独创性
B. 幽默性
C. 相关性
D. 震撼力
9. 以下关于文案的说法不够准确的是：##
A. 文案是纸上推销术
B. 文案是在企业内码字的人
C. 文案是用文字来表达已经制定创意策略
D. 文案是指可以卖东西的文字
10. 以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##
A. 向读者暗示广告内容非常重要
B. 更合适深度说服
C. 更充分地利用广告版面，避免浪费
D. 更有利于读者消化信息
11. 下列哪句文案没有使用通感的修辞手法##
A. 德芙，纵享丝滑
B. 世界之大 不过你我之间
C. 将所有一言难尽，一饮而尽
D. 让我脸红的，究竟是你，还是酒呢
12. 下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？##
A. 不平凡的平凡大众
B. 怕上火，和王老吉
C. 人类失去联想，世界将会怎样
D. 原来生活可以更美的
13. 产品在市场成长期主要采取哪种广告策略##
A. 开拓性
B. 提醒性
C. 劝服性
D. 不做广告
14. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##
A. 价格
B. 质量
C. 服务
D. 资本
15. 你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##
A. 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B. 我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C. 预算是有限的，对美的想象永远无限
D. 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
2. 多选题
16. 请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##
A. 系列广告在同一次广告活动中使用
B. 系列广告基于同一创意概念创作
C. 系列广告的内容必须是连续的
D. 系列广告用于同类媒体的集中刊播
E. 系列广告的广告信息相同或紧密相关
F. 系列广告由两个以上广告作品构成
17. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止##
A. 化妆品
B. 高档服装
C. 汽车
D. 娱乐
18. 广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述##
A. 大量的、异质的、匿名的受众
B. 单向的、不可逆回的信息发送过程
C. 信息传播的高效率
D. 开支庞大、复杂的传播机构
19. 市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##
A. 坚持自己的产品
B. 市场觅隙
C. 高级俱乐部策略
D. 多品牌压制
E. 保持现有地位，不断加强最初的产品概念
F. 在消费者心目中加强和提高现有的地位
20. 品牌形象与消费者的联系包括##
A. 身份感
B. 群体认同
C. 个性表现
D. 格调与品位
3. 判断题
21. 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
T. 对
F. 错
22. 广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
T. 对
F. 错
23. 《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威
T. 对
F. 错
24. 独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
T. 对
F. 错
25. 系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。
T. 对
F. 错
26. 广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
T. 对
F. 错
27. 平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
T. 对
F. 错
28. SWOT模式的内容包括：优势、劣势、 环境和威胁。
T. 对
F. 错
29. 对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、服务产品、附加产品。
T. 对
F. 错
30. 广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
T. 对
F. 错
1. 单选题
1. ##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A. 表现概念
B. 卖点
C. 商品概念
D. 诉求点
2. 理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）
A. 三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
B. 每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
C. 不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
D. 越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
3. 下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？##《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A. “广告的内容比表现内容的方法更重要”
B. “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C. “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D. “把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
4. 下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？##
A. 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B. 没人上街，不一定没人逛街
C. 别把酒留在杯里，别把话放在心里
D. 世间所有的内向，都是聊错了对象
5. 下列文案及其对应的技巧，错误的是：##
A. 时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B. 没事多喝水，多喝水没事——回环
C. 喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D. 年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
6. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##
A. 不构成竞争
B. 激烈
C. 缓和
D. 和原来一样
7. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称##
A. 创意总监
B. 创意指导
C. 艺术指导
D. 文案撰稿人
8. 下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
A. 独创性
B. 幽默性
C. 相关性
D. 震撼力
9. 以下关于文案的说法不够准确的是：##
A. 文案是纸上推销术
B. 文案是在企业内码字的人
C. 文案是用文字来表达已经制定创意策略
D. 文案是指可以卖东西的文字
10. 以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##
A. 向读者暗示广告内容非常重要
B. 更合适深度说服
C. 更充分地利用广告版面，避免浪费
D. 更有利于读者消化信息
11. 下列哪句文案没有使用通感的修辞手法##
A. 德芙，纵享丝滑
B. 世界之大 不过你我之间
C. 将所有一言难尽，一饮而尽
D. 让我脸红的，究竟是你，还是酒呢
12. 下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？##
A. 不平凡的平凡大众
B. 怕上火，和王老吉
C. 人类失去联想，世界将会怎样
D. 原来生活可以更美的
13. 产品在市场成长期主要采取哪种广告策略##
A. 开拓性
B. 提醒性
C. 劝服性
D. 不做广告
14. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##
A. 价格
B. 质量
C. 服务
D. 资本
15. 你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##
A. 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B. 我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C. 预算是有限的，对美的想象永远无限
D. 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
2. 多选题
16. 请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##
A. 系列广告在同一次广告活动中使用
B. 系列广告基于同一创意概念创作
C. 系列广告的内容必须是连续的
D. 系列广告用于同类媒体的集中刊播
E. 系列广告的广告信息相同或紧密相关
F. 系列广告由两个以上广告作品构成
17. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止##
A. 化妆品
B. 高档服装
C. 汽车
D. 娱乐
18. 广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述##
A. 大量的、异质的、匿名的受众
B. 单向的、不可逆回的信息发送过程
C. 信息传播的高效率
D. 开支庞大、复杂的传播机构
19. 市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##
A. 坚持自己的产品
B. 市场觅隙
C. 高级俱乐部策略
D. 多品牌压制
E. 保持现有地位，不断加强最初的产品概念
F. 在消费者心目中加强和提高现有的地位
20. 品牌形象与消费者的联系包括##
A. 身份感
B. 群体认同
C. 个性表现
D. 格调与品位
3. 判断题
21. 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
T. 对
F. 错
22. 广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
T. 对
F. 错
23. 《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威
T. 对
F. 错
24. 独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
T. 对
F. 错
25. 系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。
T. 对
F. 错
26. 广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
T. 对
F. 错
27. 平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
T. 对
F. 错
28. SWOT模式的内容包括：优势、劣势、 环境和威胁。
T. 对
F. 错
29. 对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、服务产品、附加产品。
T. 对
F. 错
30. 广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
T. 对
F. 错
