在这个新旧更迭频繁的时代，人们对的美追求永无止境，而对品牌和产品的要求也更加苛刻。对于中国即食燕窝领军品牌而言，为了更消费者提供更加完美的消费体验，品牌升级已经箭在弦上！
“新”是市场永远永远追求的方向，而所有“新”的产生都是为了与“人”进行全方位更紧密的结合、为了满足用户不断进阶的需求。而品牌则是通过有限的资源来满足无限的需求。基于品牌的款速成长和为消费者提供更完美的体验，2021年，美燕堂品牌进行全面升级提速，通过对产品logo、产品包装、产品种类、产品业态等多方面进行系统升级，从而对企业发展纵深进行了全方位拓展。
本次美燕堂联合香港著名品牌设计师Angela· 曹进一步对品牌色调以及的形象进行了升级，Angela表示新 logo 应该具备东方元素，并且她认为生命越进化，就越接近生命的原始状态。因此 logo 的造型设计并未出现太大变化。
本次设计仍然沿用了美燕堂花瓣为原型进行美化，花瓣作为衬托，突出中间燕子的造型。燕子作古典风。花朵与花瓣的结合寓意绽放美丽。颜色以绿、黄为主，有自然、简约、健康的色彩心理，在实际应用中，清新淡雅，体验度舒适。从而体现出对生命的尊重和对自然的敬畏。在端庄大气中又不失美燕堂尽享美好生活的品牌理念。
美燕堂核心管理层始终认为，品牌设计背后的策略逻辑是个非常的值钱的东西，品牌设计的关键其实并不是表象，而是品牌的核心价值以及它背后逻辑严谨的策略，而我相信Angela在给美燕堂做分析的时候，已经运用她的国际品牌经验，推衍出美燕堂今后的发展逻辑，梳理出一个一线品牌该有的策略及“灵魂”。
中国古典燕子，代表了一切朝气蓬勃，精力旺盛，当然更适合通过更为愉悦、灵动、友好的视觉设计，以传递年轻、充满生机的形象。而且，生命感是东方哲学的组成部分，暗合对舒适生活以及的完美生活向往的更深层逻辑。
本次品牌vi系统的升级，不仅对品牌调性和品色彩对进行的全新的定义，同时我们发现美燕堂的slogan也悄然发生了变化从以前的“遇见美燕堂，遇见更好的自己”悄然转变为“好燕窝美燕堂 尽享美好时光”，这种悄无声息的转变，也暗示着美燕堂将下大力气开始布局线下门店，通过希望通过线上和线下双渠道发力，让品牌以更多的方式触达用户，为消费者提供除了即食燕窝之外的现炖燕窝、花式燕窝和燕窝音频等更多元的燕窝产品，从而让尽享美好生活的场景通过多元化的方式呈现出来。
新不是迎合，而是贴合，一个品牌的全新升级，看似普通寻常，其实则孕育了这个品牌不断明确的发展线路与理念，以及更加强烈的进取精神。但本次升级，美燕堂如同崭新的开始，而并非是为了迎合潮流和季节变幻的产物。如果说成分是燕窝产品的灵魂，那么包装就是护肤品的皮囊。
美燕堂燕窝更是表达人们对美好事物更美自己的追求，据有很多的情感附加值。所以本次美燕堂的logo升级走的是极简风，不做冗余的修饰，没有复杂的色彩，用简洁清爽的方式向用户传递出以简为美的全新品牌理念。