临近春节，休闲食品巨头百草味携手陈佩斯推出春节短片《买年货》，进一步夯实品牌“国民年礼”的定位。

故事讲述了一位年轻小贩在年货市集里寻找“年的味道”，并在四九城里卖干果最厉害的“陈爷”的点拨下找到“真正的年味”的故事。通过陈爷的点拨，年轻小贩终于明白“用报纸包年货”、“阖家团圆”就是现在的年味。在这支仅5分钟的短片中，百草味完美地向大众阐释了当下“年味”的含义。

百草味品牌介绍
百草味是百事公司子品牌，总部位于杭州，是一个以休闲食品研发、加工、生产、贸易、仓储、物流为主体，集互联网商务经营模式、新零售为一体的渠道品牌和综合型品牌。创立之初，百草味创始人感动于“神农尝百草”的故事，即立下了为消费者健康而努力打造品质食品的目标，并为自己的品牌命名“百草味”。百草味相信食物的力量，不断探索关于零食更多的可能。
百草味一开始就定位于大学生以及年轻人售卖品种多样、美味的零食。因为较为精准的市场定位，百草味迅速在下沙大学城以及全国的大学城走红。一直以来，百草味依然是年轻人 美好记忆。
百草味以用户为中心，努力拓展，从线下拓展到线上，也从渠道售卖拓展到产品的研发、生产、品控、仓储、物流，深度打通全链路，在此过程中百草味一直在创新。
今天，百草味定位“世界任你品尝”，其目的是为吃货们提供全球精选、多样多元、食巧食美的零食产品。

陈佩斯
陈佩斯是中国著名喜剧演员，1984年在中央电视台的春节联欢晚会上与搭档朱时茂表演小品《吃面条》，被观众所识。此后多次在春节晚会出演小品，包括《主角与配角》、《警察与小偷》、《羊肉串》等脍炙人口的作品。1999年为国漫经典《宝莲灯》孙悟空配音。很多人一看到陈佩斯就想到童年、想到春节、想到家人、团圆，他是一代中国人的“年味”记忆。
本次百草味和陈佩斯合作的短片以观众熟悉的小品形式展现，通过过年卖年货吆喝的场景，勾起人们的过年情绪，唤醒大众脑海中熟悉、传统的“年味”。短片中将小品、年货等“年味符号”和坚果产品结合，巧妙地将消费者的情感嫁接到百草味的产品上，传递品牌温度的同时，也强化大众对其“国民年礼”品牌定位的认知。
关于过年，情感诉求是多数品牌进行推广传播的出发点，怀旧、家人、团圆是永恒不变的主题。如何才能在众多的春节营销中脱颖而出，真正地触动消费者，并将品牌形象深入消费者心中，是品牌们需要做好的功课。
1. 聚焦社会议题，深度结合情感营销
除去老生常谈的“家”、“团圆”等春节要素，品牌需要以消费者生理和情感双重诉求为出发点，找到一个新的发力点将情感营销真正做到引起消费者共鸣。而这个发力点就是聚焦社会议题。深入当代最突出的社会问题进行拆解，才能帮助品牌找到消费者痛点进行“年味”营销。
2. 持续营销形成自身IP，沉淀品牌资产
一提到“年味”，最先想到的品牌一定是多个春节期间反复出现在大众视野的品牌。频繁出现并不是病毒式营销，而是将产品结合每年的主题推陈出新，“年味+品牌”进行IP绑定才能扩大品牌价值值和传播声量，强化消费者对品牌的感知，传递品牌人文内核。
3. 洞察年味内核，产品与故事深度关联
成功的年味营销，品牌首先要思考的就是如何让人们通过自己去重新发现过年的“仪式感”，让消费者的行为充满节日的意义。品牌要实现“年味“营销传播的高效率，不仅要能找到节日的切入点，更需要管理、优化内容，向用户输出鲜明的品牌形象和独特的产品记忆点。
百草味和陈佩斯的这次合作就巧妙的唤醒8090后以及父母辈的春晚记忆，从而唤起消费者的“年味”，品牌也通过借势春节的营销进行内容输出，与消费者进行情感互动，刺激消费者更深层次的消费欲望，同时也能很好的沉淀品牌价值，强化过节、团聚买百草味零食的印记。