当决战的终场哨声吹响的时候，全世界球迷四年一次的狂欢盛会结束了。即使我们有着万般的不舍，也无法阻止世界杯那缓缓拉上的大幕。回顾盛宴上演的一个月，或笑或骂，或悲或喜，激情与活力让我们感觉充实，也留下了太多的回忆。当然，与足球有关的一切回忆里总少不了清爽的啤酒，只因啤酒与足球的搭配被球迷们奉为不二的组合。
世界杯比赛尘埃落定的同时，另一个战场的硝烟也渐渐平息。青岛啤酒作为世界杯的非官方赞助商，凭借自己对体育营销的熟练应用又一次展露锋芒，选择中央电视台《球迷狂欢节》作为了自己营销的主场。球迷、世界杯、青岛啤酒、激情广场、狂欢的主场……它又一次让我们知道，百年企业如何运用体育营销征服过往。
CCTV-1，史无前例的全民狂欢，
覆盖最广泛受众人群
本届世界杯，青岛啤酒选择了在CCTV-1播出的《球迷狂欢节》项目。
如果说场上的足球运动员是世界杯这场狂欢节的明星，那球迷则无疑是这场狂欢节的主体。四年一度的周期更像一个如约而至的节日，让全世界球迷的情绪在这场盛宴中得到彻底释放，不同肤色、不同种族、不同语言的球迷都可以尽享足球狂欢带来的喜悦。
在这样一个全民狂欢的时节，央视首次尝试将球迷的节目移植到拥有更广泛受众的CCTV-1（前身《球迷世界杯》原在CCTV-5播出）播出，定名《球迷狂欢节》，同时节目也一改前身《球迷世界杯》的单纯节目形态，创新性地融入了魔术、相声、股市、军事、文艺表演等多方面娱乐元素，于每晚22:30播出长达一个半小时的互动直播。此外，还安排了答题竞猜和各种游戏活动，球迷可以参与其中，闯过层层关卡，最终赢得心动大奖。
节目安排在CCTV-1播出，覆盖了更多的收视人群，这也开启了中国电视史上世界杯的首次全民狂欢。这样的理念和青岛啤酒不谋而合，除对《球迷狂欢节》的特约播映外，青岛啤酒还冠名了其中的一个节目板块“青岛啤酒激情广场”，与全国数十个城市的球迷狂欢主场连线互动，将城市、文化、球迷、世界杯、啤酒等诸多元素交错融合。
锁定“球迷”概念，世界杯传播点
与啤酒主力消费人群完美重合
世界杯构建了一个完美的体育营销传播平台，在这个平台上有无数的品牌竞相角逐。选择一个鲜明的传播点，加上有效的高频次曝光，最终让受众产生品牌联想是所有品牌的传播理想。青岛啤酒在世界杯的众多元素中，锁定“球迷”概念，联手央视《球迷狂欢节》，在数十个城市打造球迷狂欢的激情广场。最终，形成 “青岛啤酒激情广场——球迷狂欢的主场”，“青岛啤酒——球迷狂欢”的品牌联想。
在这样一个充满激情的夏天，球迷因为世界杯而离不开啤酒，也因为啤酒，球迷与世界杯紧紧相连。青岛啤酒抓住球迷的需求，为他们提供了一个能吃、能喝、能看球的场所，让球迷尽情地体会世界杯和青岛啤酒带来的激情与快乐。
遍及全国的激情广场，“青岛啤酒”
与“球迷狂欢”线上线下无缝链接
青岛啤酒在遍及全国的数十个中心城市打造的“激情广场”构成了《球迷狂欢节》中的重要板块，节目每天为观众呈现不同城市的文化特色，同时也展示了不同城市的球迷如何在世界杯期间激情狂欢，那些不同风格的城市狂欢场景给人留下了深刻印象，也让球迷产生了共鸣。
青岛啤酒通过这些丰富多彩的激情广场拉近了品牌与消费者的距离。值得一提的是，互动体验一直是青啤坚持的营销方式，这几年来，与央视合作的《倾国倾城》、《NBA啦啦宝贝选拔赛》等活动使青岛啤酒与广大消费者的关系更加紧密。
青岛啤酒“炫舞激情啦啦宝贝”
借势世界杯，蓄势待登场
“青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔赛”这个曾在2009年获得十大体育营销经典案例的赛事将在世界杯后再次登场，本届世界杯，青岛啤酒亦从多角度深入渗透其“炫舞激情啦啦宝贝”的传播概念，以保证品牌传播概念的延续统一。
首先，在新推出的电视广告中，运用全息技术制作的虚拟“啦啦宝贝”结合动感的背景音乐，给观众留下了深刻印象，与其想要锁定年轻受众的初衷相吻合，在世界杯的传播舞台上脱颖而出。
其次，25个“青岛啤酒激情广场”与“炫舞激情啦啦宝贝”海选相融合，将“啦啦宝贝”融入球迷狂欢主场，同时在线上“青岛啤酒激情广场”板块中保持高频次曝光。
最后，“炫舞激情啦啦宝贝”友情出演《球迷狂欢节》开场舞、结束舞等诸多环节，真正意义上实现了线上线下多角度的整合传播。
世界杯期间，除《球迷狂欢节》外，青岛啤酒还在央视投放了赛中第一段位的广告，同时配合在《新闻联播》后标版的广告投放。
从6月28日在北京举行的第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会获悉，青岛啤酒品牌价值已升至426.18亿元，持续的体育营销功不可没。当然，酒企的营销之战绝不会止于世界杯，我们也期待着青岛啤酒的下一个大事件。