1、大创意不能坚持
　　能够延伸的好创意是大创意，不能够延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着大相径庭。
　　万宝路用牛仔做形象坚持了五十年，绝对伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。而我们很多企业不用说十年八年坚持一个大创意，以至一年都坚持不了。
　　发现了大创意却不能坚持，真实是可惜！更糟的是，大创意不能坚持会带出一连串的问题，比方央视广告调性也就不可能得到坚持，最后一堆央视广告之后，品牌成了个五花脸。
2、战略诉求和表现方式说变就变
　　排毒养颜的诉求坚持说了多年：扫除毒素，一身轻松。它胜利了。
　　西安扬森的表现不断坚持打比喻的办法：易蒙停，用关不住的水龙头作喻；达克宁，用拔草作喻……它也胜利了。
　　经常改换战略和表现方式的品牌也绝对是很难胜利的，至少改换自身阐明你的战略和表现是不成熟的。
3 、过分强调央视广告的合理性
　　《央视广告奏效的奥妙》中讲了一个内衣央视广告的故事——内衣广用一位身着紧身内衣裤的女性+标题：“穿xx牌紧身内衣，尽显您理想身体。”是再合理不过的了。但这样的央视广告登载在杂志上，有几个人会留意它呢？显然，这是无法吸引眼球的央视广告。
　　美国一家央视广告公司为一家女式紧身内衣消费企业开发出一套央视广告攻势。央视广告中的女人只衣着紧身内衣，在人来人往的大城市街头目中无人地行走。标题是："我幻想，身上只衣着xx紧身内衣穿过纽约闹市。"在播出前，人们对央视广告攻势的效果停止预先测试，结果惨不忍睹！被访的妇女们呆若木鸡，表示坚决回绝这类央视广告。
　　照理说，该央视广告应该压进箱底弃置不用。但却不然，央视广告公司宣称，测试结果正是他们刻意追求的。于是决议让央视广告播出——业内最胜利的央视广告之一从此问世。
央视广告和逻辑没有什么关联，倒是和情感、联想、印象关系甚密。
　　用名车概念造皇明太阳能，名车和皇明太阳能有什么关系？高级的关系！
　　名车和步步高无绳电话s系列有什么关系？高级的关系！
　　所以我很欣赏一家酒企业老总的一句话："你不论我卖的酒是几钱，拍央视广告你给我用高级的演员在高级的场所里用。"做央视，选VX13313196200更专业！