投放央视！央视媒体选择应该是每个企业广告计划中的重要一环，企业想借助央视广告来宣传形象，促销产品，树立品牌，但是实际操作中却往往事与愿违，这是所有广告投放的普遍问题，其原因多种多样，但大都是企业自身的问题。央视广告因其影响力巨大，企业在投放的时候应当慎之又慎！
一、央视广告要大家都喜欢
　　给小孩看的央视广告，成人不喜欢有什么关系？
　　给女人看的央视广告，男人不喜欢有什么关系？
　　给农民看的央视广告，城里人不喜欢有什么关系？
　　给俗人看的央视广告，高雅之士不喜欢有什么关系？
　　给外行看的央视广告，内行不喜欢又有什么关系？
　　界定目的受众是创作任何一条央视广告都必不可少的一个步骤，而央视广告最重要的就是取悦这些人，而不是一切人。
二、大创意不能坚持
　　能够延伸的好创意是大创意，不能够延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着大相径庭。
　　万宝路用牛仔做形象坚持了五十年，绝对伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。而我们很多企业不用说十年八年坚持一个大创意，以至一年都坚持不了。
　　发现了大创意却不能坚持，真实是可惜！更糟的是，大创意不能坚持会带出一连串的问题，比方央视广告调性也就不可能得到坚持，最后一堆央视广告之后，品牌成了个五花脸。
三、把央视广告目的当作销售目的
　　央视广告目的不是销售目的，而是信息传播目的。比方说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度到达50％；在六个月内，让上海70％的家庭主妇理解一种烦琐快捷的新牌微波食品降生了，等等。
　　单个央视广告能否到达信息传播目的，能够经过央视广告调研来确认。假如到达了传播目的，能够推断销售目的从中受益，千万不要本末倒置！
四、过分强调央视广告的合理性
《央视广告奏效的奥妙》中讲了一个内衣央视广告的故事——内衣广用一位身着紧身内衣裤的女性+标题：“穿xx牌紧身内衣，尽显您理想身体。”是再合理不过的了。但这样的央视广告登载在杂志上，有几个人会留意它呢？显然，这是无法吸引眼球的央视广告。
　　美国一家央视广告公司为一家女式紧身内衣消费企业开发出一套央视广告攻势。央视广告中的女人只衣着紧身内衣，在人来人往的大城市街头目中无人地行走。标题是："我幻想，身上只衣着xx紧身内衣穿过纽约闹市。"在播出前，人们对央视广告攻势的效果停止预先测试，结果惨不忍睹！被访的妇女们呆若木鸡，表示坚决回绝这类央视广告。
　　照理说，该央视广告应该压进箱底弃置不用。但却不然，央视广告公司宣称，测试结果正是他们刻意追求的。于是决议让央视广告播出——业内最胜利的央视广告之一从此问世。
央视广告和逻辑没有什么关联，倒是和情感、联想、印象关系甚密。需要做央视的联系我VX13313196200