如果 你正在做的直播是再不停的消耗你自己，那么请你认真看完这篇文章！
当直播界出现“品效合一”这个词的时候，很多人开始专注于了解它，执行它，完成它！但到底什么是 品效合一？ 中小企业、新主播、小主播如何可以轻松做到 品效合一？ 如果这是一个不容易完成的事，这个话题的存在又有什么意义？
很显然，存在必有价值！在新时代要想有突破并且良性发展的企业，已经不单单要对公司的品牌和产品的效果进行选择题了，而是这二者缺一不可！我们要快速学习用最少的投入打出“品效合一”的营销战，同时坚决拒绝在市场上打 促销战！
你需要引爆一场可以让消费者记住你品牌的大事件！不过前提是要具备以下5个条件！
“品效合一”的5大要素：
我们都很清楚，如今直播真的很火，大多数人认为只要加入直播的大军中，就可以以最佳途径达成营销“品效合一”，所以很多企业不惜花重金请网红带货，甚至有直接请明星来制造产品热度，或者包装自己来为品牌代言，但是总结后看结果，成功的人却不多，原因是什么呢？

首先你要清楚，直播只是途径，但可以给它附加内容，有内容就会形成价值，如果你只是把它当途径“利用它”，则很容易被它驱使和覆盖。其实不仅仅是直播时代，我认为在过去10-15年之间对500＋品牌的成功服务经验来说，营销的“品效合一”从未立离开过这5点：
第一，产品要“优”。拥有品质优秀的产品 是维持品牌生命力最好的方式。很多大V带货都是因为产品质量问题而败落于直播界，这不仅仅损害了品牌名誉，也极大影响了个人信誉，要记住，面对大大小小的企业经历生生死死、起起伏伏，营销只是兴奋调剂，产品过硬才是持久动力！
第二，定位要“准”。正所谓“方向不对，努力白费”，如果你只是不停的在营销上做文章
，产品的品类定位却不清晰，那就很难让消费者对其产生明确的认知，自然也很难涉猎到精准的目标客户群体。同时企业也要避免将产品定位到“伪品类”（如“蓝月壳”），或者生命力差且冷门的品类，一定要避免消费者对你的产品产生困惑和无感。

第三，要有“爆款”。市场上现在有很多品牌的SKU超级多，可是没重点，没重点等同于没爆款。对于这点，品牌一定要主动出击，给消费者一个记住你、爱上你、非你不可的理由，没有爆款就意味着在一场营销中没有形成有力的冲击。
第四，价值锚。价值锚是一种看得见，摸得着的最高级别的信任状，有了它才能够很好的支撑你品牌的口碑。例如花西子品牌，坚持每一款产品中都添加了精选的花卉本草精华，实现温和养肤的效果，花卉本草精华就是价值锚，让消费者感受产品价值，从而增加对产品的需求。
第五，事件营销。如果你已经拥有了具有高品质属性的爆款产品，也打造出准确的品类定位和价值锚，那么接下来你要做的就是将品牌和产品准确无误的抛向市场。很多人推荐“货播播“直播平台的新型商业模式，把直播和电商结合的相当讨巧，它集合了直播、精选、享赚、店铺等几大板块服务在页面。 如今的市场竞争激烈，更新变化速度极快，创新的内容更是层出不穷，所以如果你花很多钱可以为品牌砸出一片天地，但如果你学会事件营销，你的企业才能最高效的将品牌价值传递出去，才能深入人心，才能不容易被覆盖，下一篇内容我将给大家继续分析“事件营销”的3个要素以及8个绝招。