1、
产品的亮点。
亮点决定了广告中要呈现的是产品的哪一面。比如掏耳仪的亮点是“黑科技、电动”。所选的素材背景可以偏向低饱和的颜色。
2、产品面向的消费群体。
面向的孩童，风格可以选择简单轻松。面向的如果是白领、青年等，风格可以偏向现代一点。面向的如果是老人家，可以朴实一点、怀旧一点。
根据产品面向的消费群体的不同，风格也相应地需要有变化。
3、产品的外形、包装、颜色等。
产品长什么样，种类是什么。生鲜？图书？服饰？颜色是啥颜色？
产品塞进素材里，它本身的外在属性是否契合素材整体画面，两者能否融为一体？如果不能，那就需要重新选择素材。