中国数千年的文明史中，酒作为传统文化一种特殊的文化存在形式，几乎折射了社会生活中的各个领域，“酒的文化”和“文化的酒”也是现代白酒企业特别追求的产品特征之一，在其产品的包装上也一定要凸显该特征。酒类包装不仅仅指成品酒的酒瓶、商标设计以及外包装等直接见得到的产品视觉识别方面，还应该包括行为理念（对某种酒进行从名字、历史到营销的系列企业理念策划）、以及管理理念等全方面设计的CIS（企业识别系统）整体设计。一套成功的酒包装会体现出浓缩企业文化理念和对消费者的诉求点，在广告作为辅助手段影响人们的购买行为时，包装是与人最直接接触的产品形象，包装对于品牌的推广销售及增加附加值功不可没。
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