1、文创产品自身的原因
纵观我国现在的文创产品，大致可以分为三类：
第一种，初级文创。
这类所谓的文创产品其实就是生硬的把文化元素与实际产品结合在一起，比如简单的把风景图印在布包上，这类产品既没有体现出文化的内涵也没有提升产品的档次，结局就是平庸化，这类文创产品也可以称之为“伪文创”。
第二类，中级文创
这类文创产品能够提升产品的审美水平，但是要么与日常生活联系的不是十分紧密，要么生产的产品大致相同，同质化倾向严重。比如国风版的书签，钱包，钥匙扣之类。
第三类，高级文创
这类文创产品既能够凸显产品的文化内涵，又能使产品兼具美观性与实用性。从整体上提升产品的价值。比如某公司创作的偏旁型文化茶。
2、文创产品背后的IP力量
虽然故宫的文创产品相比于国内其他景区的文创产品本身整体质量偏高，但是真正使文创产品发扬光大的原因还是基于故宫本身这个大IP的影响力。
自从《我在故宫修文物》纪录片播出之后，一个个质朴平实的匠人的故事让故宫这个“高高在上”的皇家形象逐渐的开始融入民间。故宫也逐渐受到8090后一代人的关注。
而之后的《国家宝藏》、最近热播的《上新了故宫》又让故宫一次次的出现在大众的视野之前。
再加上院长单霁翔不断地参加节目，比如《2018年春晚》、《鲁豫大咖一日行》、《国家宝藏》、《对话》等等节目不断地推广故宫文化，让大众对故宫有了更多的情感，似乎故宫不再是一群冷冰冰的建筑体，而是一个有历史的，有情感的场所。
当然还有众多电视剧的助燃，比如《延禧攻略》等。
所以IP是文创产品发展的核心，而正如阑夕所言：“判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”
比如日本的动漫形象熊本熊、手机游戏《旅行青蛙》、卢卡斯影业的《星球大战》系列、火遍全球的《小猪佩奇》。
这类IP强大到可以开发各种各样的衍生品，而不需要特别大量的宣传，自然有粉丝主动去购买。
纵观我国现在的文创产品，大致可以分为三类：
第一种，初级文创。
这类所谓的文创产品其实就是生硬的把文化元素与实际产品结合在一起，比如简单的把风景图印在布包上，这类产品既没有体现出文化的内涵也没有提升产品的档次，结局就是平庸化，这类文创产品也可以称之为“伪文创”。
第二类，中级文创
这类文创产品能够提升产品的审美水平，但是要么与日常生活联系的不是十分紧密，要么生产的产品大致相同，同质化倾向严重。比如国风版的书签，钱包，钥匙扣之类。
第三类，高级文创
这类文创产品既能够凸显产品的文化内涵，又能使产品兼具美观性与实用性。从整体上提升产品的价值。比如某公司创作的偏旁型文化茶。
2、文创产品背后的IP力量
虽然故宫的文创产品相比于国内其他景区的文创产品本身整体质量偏高，但是真正使文创产品发扬光大的原因还是基于故宫本身这个大IP的影响力。
自从《我在故宫修文物》纪录片播出之后，一个个质朴平实的匠人的故事让故宫这个“高高在上”的皇家形象逐渐的开始融入民间。故宫也逐渐受到8090后一代人的关注。
而之后的《国家宝藏》、最近热播的《上新了故宫》又让故宫一次次的出现在大众的视野之前。
再加上院长单霁翔不断地参加节目，比如《2018年春晚》、《鲁豫大咖一日行》、《国家宝藏》、《对话》等等节目不断地推广故宫文化，让大众对故宫有了更多的情感，似乎故宫不再是一群冷冰冰的建筑体，而是一个有历史的，有情感的场所。
当然还有众多电视剧的助燃，比如《延禧攻略》等。
所以IP是文创产品发展的核心，而正如阑夕所言：“判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”
比如日本的动漫形象熊本熊、手机游戏《旅行青蛙》、卢卡斯影业的《星球大战》系列、火遍全球的《小猪佩奇》。
这类IP强大到可以开发各种各样的衍生品，而不需要特别大量的宣传，自然有粉丝主动去购买。
