悠悠赤水，千年古镇，在这个溢满茅酒之香的小镇，记忆已经深刻地留住了无数人挪移的视线。人们都知道，这个镇子有着多少令人回肠荡气的传奇。从“茅台春”到“国酒茅台”，从酿酒烧坊到产业集团，数代人的梦想正一步步走向现实和超越。在这条梦想之路上，曾撒下过数不清的脚印，而这些脚印里，就镌刻着那个名叫赖永初的人和那个名叫“恒兴烧坊”的酒的影子。
从有名到无名
也许是从以物易物的时代开始，市场，这个利益的纠葛之地，就开始成为商者念念不忘的主题。自“茅酒”扬名“巴拿马万国博览会”后，“茅酒”始终只是以一个群体品牌的形象站立在市场上，没有代言者，也没有带领者。传统的工艺和传统的营销模式，在时代飞速前行的时候，在工业文明和商业文明席卷而来的时候，老态渐呈。
作为实业家的赖永初，在这时凭着商人的敏锐嗅觉来到了茅台镇，并创建了恒兴纠缠。“茅酒”的品牌发展和市场战略由此发生了根本转变。从上世纪30年中期开始，恒兴酒厂就因品质卓越而名扬中外。为此，赖永初在打造、维护品牌方面下足了工夫，也开创了茅酒营销的新篇章。
引进科技、吸纳人才，注册商标、设计瓶型、进行直销、进军海外、走公务和商务酒路线……..对比一下今天白酒品牌字市场运作上的种种手法，不难看出，历史有时并非过眼云烟。而正是有了这些现代的市场运作操作理念和手法，恒兴酒厂酿造的酱香白酒驰誉国内外，声名大振，成为了当时茅台镇走出的一大民族品牌。
而随着民族的解放，社会主义改造事业的展开，1951年，国家将茅台镇上的知名烧坊接管，组合成了茅台酒厂，茅台镇烧坊众多、杂乱的局面结束了，“茅台”也因此名正言顺地以一个鲜活的形象成为了茅酒的代言品牌，并获得“国酒”殊荣。而这殊荣的背后，因品质和口碑为此贡献尤为巨大的“恒兴酒厂”却选择了默默隐退。
在晚年，赖永初对恒兴酒厂依然时刻挂念。因此，上世纪80年代初，在改革开放的春风吹拂下，赖永初萌发了恢复恒兴酒厂，无奈，天不遂人愿，1981年，赖永初逝世，带着对恒兴酒厂的眷恋和未能实现心愿的遗憾。
1985年，赖永初之子赖世强回到了茅台镇，重树恒兴酒厂是他此行的目的。而此时的茅台镇，除了“茅台”酒，再没有其他能与之相称的品牌存在，如此再重拾一个隐迹于历史几十年的品牌，能赢得市场的认可吗？疑虑随之而来。
恒兴酒厂现址
但是对于赖世强来说，恒兴酒厂就像父亲的音容笑貌历历在目，无法躲闪。没有比继承父亲的事业，完成父亲的遗愿更具有催动力的事能让他改变行动的了。因此，在倾尽全力重建了老字号恒兴酒厂，并严格按照“赖茅”的独特工艺精心酿制、窖藏后，为了纪念父亲艰苦创业的精神，赖世强特将生产的酒用赖永初之名和肖像注册为商标，以示对父亲的追忆。也为了纪念历史，将另外一款酒用酒厂的旧名注册为商标，也就是恒兴烧坊，从此，“赖永初”酒和“恒兴烧坊”酒重新走出历史，踏上了新的品牌之路。
新品牌“恒兴烧坊”尽管秉承着“赖茅”的生产工艺和优秀品质，然而沉默了那么久，市场怎会一下就打开呢？在那样一个浮躁的年代，许多稍有资源的品牌都不忘在市场化的激流中大肆炒自己一把，为谋取利益而不惜一切。面对这些，“恒兴烧坊”酒显得异常淡泊，在赖世强心中，做这个品牌是意义大于现实的，他不愿市场的一些恶俗之气沾染了这个品牌的无暇品性。同时作为酱香型白酒，生产成本和周期决定了产量的不高，决不能因为眼前之利而败坏了“赖茅”酒来 之不易的名声。因此，在众多白酒品牌急剧扩张，白酒市场快速膨胀的时期，“恒兴烧坊”酒都默默地坚守着一种于市场格格不入的精神和品质，显得孤傲而高洁。
拉进了与市场距离的“恒兴烧坊”酒，尽管繁花似锦、倍受追捧，经受着从无名到有名的种种诱惑，但还是难以打动它那颗平常心。
这就是一个品牌的操守，跨越世纪，传承百年。在光阴的浅移之中，在市场的喧哗声里，固守着历史和传统的悠远，又散发着人文和意志的魅力。
从有名到无名
也许是从以物易物的时代开始，市场，这个利益的纠葛之地，就开始成为商者念念不忘的主题。自“茅酒”扬名“巴拿马万国博览会”后，“茅酒”始终只是以一个群体品牌的形象站立在市场上，没有代言者，也没有带领者。传统的工艺和传统的营销模式，在时代飞速前行的时候，在工业文明和商业文明席卷而来的时候，老态渐呈。
作为实业家的赖永初，在这时凭着商人的敏锐嗅觉来到了茅台镇，并创建了恒兴纠缠。“茅酒”的品牌发展和市场战略由此发生了根本转变。从上世纪30年中期开始，恒兴酒厂就因品质卓越而名扬中外。为此，赖永初在打造、维护品牌方面下足了工夫，也开创了茅酒营销的新篇章。
引进科技、吸纳人才，注册商标、设计瓶型、进行直销、进军海外、走公务和商务酒路线……..对比一下今天白酒品牌字市场运作上的种种手法，不难看出，历史有时并非过眼云烟。而正是有了这些现代的市场运作操作理念和手法，恒兴酒厂酿造的酱香白酒驰誉国内外，声名大振，成为了当时茅台镇走出的一大民族品牌。
而随着民族的解放，社会主义改造事业的展开，1951年，国家将茅台镇上的知名烧坊接管，组合成了茅台酒厂，茅台镇烧坊众多、杂乱的局面结束了，“茅台”也因此名正言顺地以一个鲜活的形象成为了茅酒的代言品牌，并获得“国酒”殊荣。而这殊荣的背后，因品质和口碑为此贡献尤为巨大的“恒兴酒厂”却选择了默默隐退。
在晚年，赖永初对恒兴酒厂依然时刻挂念。因此，上世纪80年代初，在改革开放的春风吹拂下，赖永初萌发了恢复恒兴酒厂，无奈，天不遂人愿，1981年，赖永初逝世，带着对恒兴酒厂的眷恋和未能实现心愿的遗憾。
1985年，赖永初之子赖世强回到了茅台镇，重树恒兴酒厂是他此行的目的。而此时的茅台镇，除了“茅台”酒，再没有其他能与之相称的品牌存在，如此再重拾一个隐迹于历史几十年的品牌，能赢得市场的认可吗？疑虑随之而来。
恒兴酒厂现址
但是对于赖世强来说，恒兴酒厂就像父亲的音容笑貌历历在目，无法躲闪。没有比继承父亲的事业，完成父亲的遗愿更具有催动力的事能让他改变行动的了。因此，在倾尽全力重建了老字号恒兴酒厂，并严格按照“赖茅”的独特工艺精心酿制、窖藏后，为了纪念父亲艰苦创业的精神，赖世强特将生产的酒用赖永初之名和肖像注册为商标，以示对父亲的追忆。也为了纪念历史，将另外一款酒用酒厂的旧名注册为商标，也就是恒兴烧坊，从此，“赖永初”酒和“恒兴烧坊”酒重新走出历史，踏上了新的品牌之路。
新品牌“恒兴烧坊”尽管秉承着“赖茅”的生产工艺和优秀品质，然而沉默了那么久，市场怎会一下就打开呢？在那样一个浮躁的年代，许多稍有资源的品牌都不忘在市场化的激流中大肆炒自己一把，为谋取利益而不惜一切。面对这些，“恒兴烧坊”酒显得异常淡泊，在赖世强心中，做这个品牌是意义大于现实的，他不愿市场的一些恶俗之气沾染了这个品牌的无暇品性。同时作为酱香型白酒，生产成本和周期决定了产量的不高，决不能因为眼前之利而败坏了“赖茅”酒来 之不易的名声。因此，在众多白酒品牌急剧扩张，白酒市场快速膨胀的时期，“恒兴烧坊”酒都默默地坚守着一种于市场格格不入的精神和品质，显得孤傲而高洁。
拉进了与市场距离的“恒兴烧坊”酒，尽管繁花似锦、倍受追捧，经受着从无名到有名的种种诱惑，但还是难以打动它那颗平常心。
这就是一个品牌的操守，跨越世纪，传承百年。在光阴的浅移之中，在市场的喧哗声里，固守着历史和传统的悠远，又散发着人文和意志的魅力。
