01. 要坚信，自己写下的每一个字都有人读，只有这样，你才能写得更好，读者也会越来越多。
02. 若是需要副标题，必须仔细琢磨。
03. 不要落入圈套，对着目标消费者的资料写作。
04. 每件产品都自有其价值，自有其可信区间。一旦过度浮夸，读者便会知道。
05. 别靠你的艺术指导来拯救你，将一个有力的想法简单地呈现出来，效果大大胜过将一个苍白的想法有力地呈现出来。
06. 无所谓长文案，只有过长的文案。即使文案只有2个词，如果用词不当，那么文案也是过长的。
07. 如果你发现自己正在发展一套创意哲学，那么你便不再成长，停滞不前了。