最近特别火热的麦当劳改名事件，麦当劳中国公司改名成了金拱门公司。这件事引发了各路网友和段子手的狂欢，纷纷吐嘲这个金拱门略带乡土气息的名字。就连肯德基、星巴克、味千拉面这些国外知名的餐饮品牌也纷纷躺枪。
当然，这次只是公司的名字换了而已，餐厅的名字并没有换，依然是麦当劳。改名背后是因为麦当劳母公司将麦当劳中国公司卖给了中信和凯雷牵头的买方团，按照惯例麦当劳中国公司是需要改名的，当然网友并不关心为啥子改名，只是惊讶为什么改成这个又傻又土的名字，其实，背后真有些门道值得去讲一讲。
俗话说，事出反常必有妖。本来公司改名这件事很常见，可这次麦当劳改名之事却成了刷屏之势。
从营销角度分析，第一是有炒点，品牌为了让用户参与故意漏出些马脚，或者形成反差。比如央视的新闻播送形式万年不变，主播字正腔圆自然不会出错，如果某天主持人表情丰富，金句频出，那往往引发关注，比如某央视主持人“地球不爆炸，我们不放假” 等各种段子一下红遍网络。
当然麦当劳在人们心里是挺洋气的，突然取了一个土掉渣的名字就成巧妙的炒热点。
这次用户之所以吐嘲是因为觉得去一家金拱门的餐厅会很别扭，必竟气质不对，但是有个事实被人给忽略了，人家麦当劳才不是什么正经餐厅呢。他其实是一家房地产公司，有部电影叫《大创业家》讲的就是麦当劳兄弟的创业故事，刚开始麦当劳是一家汽车餐厅，两兄弟想着设计点原素好吸引来往的车辆，最后就设计出一座金色拱门，像是两座拼列的彩红桥，电影里还说卖汉堡薯条并不麦当劳主要盈利模式。每年食品销售加起来连麦当劳的三分之一都不到，麦当劳最大的利润是来自房地产。
如果是一家房地产公司取名金拱门是不是挺顺眼的呢？
这在文案写作中被称为“伪逻辑”，就是麦当劳只是改了个公司的名字，并没有去修改品牌的名字，但是麦当劳却还是要公布出来，消费者都是感性的，也就是说“金拱门”并不是代替了麦当劳，但消费者并不这么想。就好比一家互联网公司给大众的感觉是开发软件，做广告，都是程序员、设计师之类的，但是对于新一类的互联网公司不只是做这些了，还有汽车云店、杨梅干红的潇湘红、安化黑茶、醴陵瓷器这些实体的产品，互联网+的时代就是这么任性，近善兴通就是给消费者一种“伪逻辑”的错觉。