遭遇乔布斯

Get a Mac 为什么会诞生？这个问题当然是要第一个被回答的。当时的创意总监杰森·施佩林（Jason Sperling）说：“当时有一款基于英特尔技术的全新 Mac 准备推出，那对乔布斯来说非常重要，因为它是第一款搭载超快芯片的苹果电脑。新产品能够在微软的游戏规则里打败它。乔布斯那时候真的需要一次足够分量的宣传来作为支持。”
Mac 对于乔布斯来说重要性非同小可，因为苹果的成功正是立足于它之上的。但是乔布斯并没有对广告团队做过多的指示，他只是简简单单地说：“知道吗？Mac 需要一次宣传。我们希望你们大伙儿能动起来做出点什么。”
不过下指示虽然是够简单，到广告该怎么拍的时候那可就难熬了。六个月的时间里广告团队每周都要给乔布斯展示 10 到 15 个方案。只要任何一点没有做好，乔布斯就会变得异常严苛：“停，你打光还能不能更好一点？”
被乔布斯否决的方案数不胜数，绝大多数都是因为在旁人看来根本无关痛痒的原因。过剧本的时候，他不断在说“这太蠢了，太蠢了”。甚至最后还出了大招：“我想要的广告到底在哪？如果你们搞不定，我们就去找其他有能力的人了。”

终于迎来转机

乔布斯“放大招”以后，整个团队就只能从头开始，重新去审视整个宣传的核心思想。他们不再去和 Mac 用户解释为什么 Mac 是更好的选择，而改去向 PC 用户点破 Windows 哪里不好。
至于广告具体的形式，副创意总监巴顿·科利（Barton Corley）说：“我们还是弄得简单一些吧。假设一部 Mac 现在走进房间，他会说什么？”而艺术指导斯科特·特拉特纳（Scott Trattner）回答：“‘大家好，我是 Mac。’好啊，那还得有另一个人说’我是 PC’。然后他们就开始讨论电脑。”
这个方案提交到乔布斯那里以后，意外地直接被通过。乔布斯钦定贾斯丁·隆扮演 Mac。提交上去的剧本也就成为了整个系列的第一集“病毒”。据说乔布斯还亲自指导了他们一些喜剧该有的原则。
至于为什么要用这种嘲讽微软的形式，宁可背负争议，特拉特纳说：“我们当时看到的情况是，人们购买 PC 只是因为他们上班的时候用的是 PC。这就造成了一种循环。人们并不真正知道他们为什么要买 PC。”执行制片人麦克·雷弗佐补充道：“史蒂夫想要对 PC 来个迎头痛击。他想要给那些消费者展示真相。”
“你真的想要把竞争对手打趴在地上吗？看起来就跟欺负人似的。”雷弗佐说，“还好那个时候我们是弱者，所以可以来得更狠一点。”

演员们

有趣的是，Get a Mac 最终拍出来的感觉还是和剧本里写的有所不同，Mac 和 PC 看上去更像是损友，而非原先计划的敌人。做出这样的改变的，不是那些团队里的什么总监，而是演员们。这样，广告短片看上去不再那么剑拔弩张，幽默气息更加浓厚。
特拉特纳评价说，开始拍摄的第一周他就发现两位演员非常特别：“他们的化学反应，故事的纯粹，让我们打造出来的东西也变得特别了起来。”或许正是因为隆和霍奇曼这种与生俱来的默契，让他们几乎在开拍的一瞬间就“擅自”改动了原剧本的主基调。
不过即便如此，霍奇曼还是表示他的角色 —— 也就是 PC —— 并不好演。设定里 PC 是一个 24 岁，有点酷的高个儿男子，而霍奇曼当时都已经 35 岁了。不过最后他表示自己还是找到了感觉：“即使不穿那身戏服，我就能进入九成的角色里了。”
贾斯丁·隆则表示他和霍奇曼的关系不可思议，即使两个人性格完全不一样，但却很快就相处得十分愉快。

十年过去

即使时间已经过去十年，当年曾经参与过 Get a Mac 拍摄的人们仍旧十分怀念。执行创意总监埃里克·格伦鲍姆（Eric Grunbaum）表示，后来苹果做了那么多的广告，Get a Mac 是最好的，因为它带来了一种没有前例的，真正让人惊讶的观看感受。
霍奇曼说：“如果我说话的口气让你觉得我已经接受了它已经完结很久的现实，正在继续着自己的生活，我告诉你 —— 完全不能接受。”这位扮演 PC 的脱口秀主持人说，他一直都在全副武装，准备重新上阵。
Get a Mac 不仅在全世界范围内积攒了极高的人气，它对那些亲身经历过广告制作的人们也产生了深远的影响。它为什么会有那么大的魅力？找个机会看一遍吧。