美国20世纪40年代的八大财团中，摩根财团的实力名列前茅。可老摩根刚从欧洲漂泊到美国时，却穷得只有一条裤子。后来夫妻俩好不容易才开了一个小杂货店。当顾客买鸡蛋时，老摩根由于手指粗大，就让她老婆用纤细的小手抓蛋，鸡蛋被纤细的小手一衬托，居然显得大些，摩根杂货店的鸡蛋生意也就因此兴旺起来。老摩根利用消费者追求价廉的购买动机，利用人的视觉误差，借用其老婆纤细的小手，巧妙地满足了顾客的心理需要，可算聪明到家了。其后代也深谙经营之道，终于逐步发家，成为富甲天下的“金融大家庭”。