有些人认为他们是疯子
我们认为他们是天才
因为只有那些疯狂到自认为可以改变世界的人
才能真正的改变世界
作者：沃尔特·艾萨克森
来源：哈佛商业评论
你我无须成为乔布斯那样的神经质，也无须是一个天才或者怪人，但是我们要明白：
乔布斯的成功并非神迹，每个人都可以从他的成功背后汲取经验。
乔布斯的传奇已是广为传诵的创业神话：
1976年，他和朋友在父母的车库里一起创办了苹果公司；
1985年，他被扫地出门；
1997年，在苹果濒临破产之际，他重新回归，扶大厦之将倾；
2011年，在其病故之时，苹果已然被他打造成全世界最具价值的公司。
在这条人生轨迹上，乔布斯一路引领了七个产业的变革：个人电脑、动漫电影、唱片、移动通信、平板电脑、零售和数字出版业。
他因此得以与托马斯·爱迪生、亨利·福特以及沃尔特·迪斯尼一起，跻身美国最伟大的创新者之列。
这些人中没有圣徒，但是，当他们特立独行的个性泯然于时间长河后，历史将会记住，他们如何将自己的想象力注入技术与商业之中。
乔布斯成功的精髓，是他将自己的个性与行为方式完美地融为一体。他做事给人一种感觉：一切普遍规则于他都不适用，他将自己在日常生活中的热情、激情与极端情绪化，全部倾注于他所创造的产品之中。他的暴躁和缺乏耐心都是他完美主义的组成部分。
在完成传记的大部分内容之后，我和乔布斯最后见了几面。其中有一次，我又问他为何待人如此严苛。
他说：“你看结果啊，和我一起工作的都是些聪明人，如果觉得自己被虐待，他们中的任何人都可以换个地方找到最好的工作，但是他们没有。”停顿了好一会，他深沉地说：“我们做了些很了不起的事。”
他说，创造一家经久不衰的企业远远比创造一个伟大的产品更加困难，也更加重要。

01 ; ;专注到极致
1997年，乔布斯重返苹果，当时的苹果正在生产不同系列的电脑和外设产品，整个产品布局十分杂乱随意。在长达一星期的产品总结会后，乔布斯终于受够了。
“够了！”他大喊道，“这太疯狂了。”他抓起一只记号笔，光着脚信步走到一面白板前，画了一个二乘二的表格宣布说，“这才是我们要的。”
在两栏的顶端，他写下“消费者”和“专业人员”，在两行的前端他写下“桌面”和“便携”。
他告诉团队，他们的工作就是要生产四个伟大的产品，表格的每一格代表一个产品，其余的产品应该全部取消。全场一片静寂。
通过让苹果聚焦于生产四种电脑，乔布斯成功地挽救了公司。“决策不去做什么和决策去做什么同等重要，”他告诉我，“这道理适用于企业，也适用于产品。”专注已牢牢植根于乔布斯的个性之中，他的禅学训练更加强了这一特质。他总是毫不留情地过滤掉分散注意力的事物。

02 ; ;极简主义
伴随乔布斯禅定般专注的，是他化繁为简的能力。他总能通过保持事物精华，去除掉多余部件来简化事物。“简洁是终极的复杂”，出自于苹果公司第一本宣传手册。
乔布斯对简洁的追求，不只是意味着忽略复杂的功能，更意味着征服复杂结构的自信。他意识到，如果要达到一种深度的简洁，那么就要用户友好，而不是挑战用户。
“这需要大量艰苦的工作，”他说，“让事情变得简洁，要真正了解隐藏的挑战并找出优雅的解决方案。”
“要达到极致的简洁，你必须足够深入，”艾维解释道。“将简洁带到产品深处，去了解产品的每一个组成部分，以及它们是如何生产出来的。”

04 ; ;持续超越
一家创新公司的标志，不仅在于发现新的想法，它也应该知道如何在落后的时候超越对手。
乔布斯在开发第一代iMac的时候就是这样做的。当时他忙于让电脑在处理图片和视频时更加强大，却在处理音乐方面落后于对手。
他决定要建立一个整合的系统来改变整个唱片行业。其结果就是iTunes、iTunes商店和iPod的结合，让用户可以购买、分享、管理、储存和播放音乐，这比任何对手都做得更好。
在iPod获得巨大成功后，乔布斯不但没有任何庆祝，反而开始思考什么东西能够打败iPod。而其中一个可能性，就是手机生产商将音乐播放功能加入到他们的产品中。
于是，他亲手创造了iPhone来蚕食iPod的市场。“如果我不这么做，别人也会。”他说。

07 ; ;苛求完美
在每一件苹果产品的开发中，乔布斯经常“按下暂停键”，然后重新回到画板上进行设计，只因为他感觉不够完美。
iPhone的原始设计是将玻璃镶嵌到一个铝制的外壳中。一个周一的早上，乔布斯找到艾维说：“我昨晚一夜没睡，我发现我不喜欢这个设计。”倒霉的艾维几乎瞬间就意识到乔布斯是对的。他回忆道：“乔布斯的这个发现让我无比尴尬。”
在iPad设计的收尾阶段，类似的事情又发生了。有一次，乔布斯看着原型机，感到有些不满意，觉得它还不够随性和友好。乔布斯希望给用户传递这样一种信号：用户可以随意用一只手拿起iPad。
最后，乔布斯和艾维决定iPad的底部应该是圆角的，这样用户就可以舒服地拿起iPad而不用小心翼翼地捧在手中。然而，这种设计意味着要把所有的接口和按键集成在向下渐变的一个椭圆形区域内。没错，乔布斯一直等到实现了这一点才发布iPad。

08 ; ;容忍天才
乔布斯的急躁、缺乏耐性和对身边人粗暴的态度众人皆知。是的，这没有任何值得称道的地方，但是这种待人方式正是源于他对完美的狂热追求，以及他只想与顶尖人才一起工作的意愿。
他用这种方式来避免发生“蠢蛋大爆炸”，这是他自己的说法，意思是：如果公司所有的管理者都过于礼貌，会导致那些平庸的人可以舒服地呆在公司混日子。
苹果公司的重要员工对乔布斯都非常忠诚，他们在苹果任职的时间远超过其他公司。
乔布斯曾对我说：“这些年我明白了一个道理：当你拥有一群很优秀的员工，你不用像对待婴儿一样哄着他们。给他们定下伟大的目标，他们就能完成伟大的成就。如果你问任何一位Mac团队的员工，他们都会告诉你他们的付出是值得的。”
黛比·科尔曼回忆道：“乔布斯在一次会议上对我咆哮‘你这混蛋，你根本一无是处！’，但我依旧认为我是世界上最幸运的人，因为我曾经和他一起工作过。”

10 ; ;保持饥渴 保持天真
乔布斯经历了两次轰轰烈烈的社会运动，它们都源于六十年代末的旧金山湾区。第一次运动是嬉皮和反战运动引领的反主流文化，第二次是硅谷的高科技和黑客文化。
作为一个爱好艺术、吸食迷幻药并追求自我开悟的叛逆分子，这两次运动造就了乔布斯个性中嬉皮和离经叛道的一面。
而这一面中也渗透着他在商业、技术方面的天分，使他在整个职业生涯中一直保持着那种“饥渴和天真”的状态。
在苹果著名的广告“1984”里，女逃犯逃脱警察的追捕，用一把大锤将播放奥威尔式专政宣传的大屏幕砸得粉碎。
重返苹果后，乔布斯参与编写了“思迥异”（Think Different）的广告词：致疯狂的人、桀骜不驯的人、惹事生非的人和格格不入的人……
如果还有人怀疑这段文字不是在描述他自己，广告的最后一句台词说明了一切：
有些人认为他们是疯子
我们认为他们是天才
因为只有那些疯狂到自认为可以改变世界的人
才能真正的改变世界

End