目前，“互联网+”成了一股浪潮，一处风口，正在快速渗透和改造各个传统行业，人们对互联网+的解读也是庞杂而纷繁。事实上，互联网对传统产业的改造早已发生，电商的迅猛发展就是明例，而O2O概念的快速传播也是明证。这些现象都发生在拥有庞大消费群和成熟的消费市场上，时尚服饰行业正是这样一个行业，衣食住行是人类永恒的需求。那么，“互联网+”背后的实质是什么？时尚服装行业又如何更好地利用“互联网+”来打造自身的竞争力，拓展新的增长空间？

“互联网+”制造端：以顾客为导向的流程再造，柔性生产，量身定制
服装行业归根到底是有形的产品，带有制造业的属性。互联网+制造端结合，利用互联网贯穿制造整个流程，建立起个性化和数字化的生产模式，推动制造链条的分工和重组。这和另一个概念“工业4.0”相通。“工业4.0”是应用物联网、智能化等新技术提高制造业水平，将制造业向智能化转型，通过决定生产制造过程等的网络技术，实现实时管理。与传统制造“自上而下”生产不同的是，互联网+制造端“自下而上”，以顾客为导向，以解决顾客问题为出发点。

红领研发成功了可标准化复制的RCMTM个性化服装柔性生产系统。顾客可以通过RCMTM平台下单定制自己想要的西装。这套系统里对定制西装的每一个细节都做了规定，客户只需点点鼠标就能选择面料、款式以及提出一些个性化要求。当客户将全身19个部位的尺寸输入到版型库中，一套独一无二的个性化西装版型就会自动生成。

报喜鸟：线上量体预约
报喜鸟C2B个性化定制业务去年在天猫上线，消费者可线上进行量体预约，量体师72小时上门量体服务。即通过信息化订单处理、智能化生产保证快速交货，通过客户管理系统提升黏性等来提供极致服务。公司打造智能化生产线，通过信息化改造，可以实现个性化的需求低成本、快速生产出来。

雅派迪朗：让消费者线上自主设计下单
年服博会上展示了体验式智能O2O定制系统。公司人士介绍，借助互联网大数据思维，公司研发出“定制智能生产系统”，推出P2C+O2O商业模式，将定制智能生产系统直接对接消费者，实现消费者能在PC端、移动端自主设计下单，链接线下体验店，真正实现服装定制O2O。
“互联网+”销售端：满足人性更深层次需求，产品服务友好、便利、个性
互联网的集中优势在于能更好地打破信息不对称和整合碎片化数据，使得产品“物以致用”，服务“量体裁衣”，挖掘和满足消费者多样化和个性化的需求。人性本质上希望过得更舒服、更休闲，减少决策成本，每一次的科技进步和技术提升，都可以使人变得更“懒”，同时过得更“好”。作为衣食住行之首的“衣”，更是人性需求的直接和本质反映，因此，无论“互联网+”背后和服装行业产业碰撞的是智能化生产、物联网还是大数据，还是目前蓬勃发展的电商和O2O模式，其最终目的，仍是要找到消费者，满足消费者希望更便利、更实用、更友好、更个性和更时尚的人性需求，在此基础上细分出更多的新产品和新服务、新商业模式。

李宁：提供“高性价比”智能跑鞋
近日，李宁公司宣布与小米投资的硬件生态链企业华米科技进行战略合作，首批合作推出的两款跑鞋，预计在今年三季度开售。两款跑鞋分别是李宁顶级旗舰款“烈骏”智能版以及为此次合作全新定制的智能跑鞋款。此次合作的关键词是“超高性价比”与“亲民”。据悉在已经披露的智能芯片的功能中，除了标配的数据采集分析与运动记录等，李宁也将针对中国跑者的跑姿提供专业而量体裁衣的指导。
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“互联网+”背后的基石：培养以人为本的互联网思维
互联网思维的普遍定义是：在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。工业时代的传统思维模式是大规模制造、大规模销售和大规模传播，强调标准化，批量化和同一化，品牌和消费者是天然隔阂的。
但是互联网正在化解和消融这一切。互联网+和传统产业的结合和渗透，正在分化出庞杂而新颖的各种表达形式，比如各种新技术：移动互联、物联网、云计算、大数据……，各种新模式：电商、O2O、C2B、众筹……，各种新产品和新服务：智能硬件、移动支付、APP应用……未来必将还有更新的表达形式出现，但背后的核心思想是以人为本的互联网思维。
“以人为本”，表明消费者已经和品牌站在同等位置，甚至占据主导地位，并且和品牌的距离在拉近，品牌需要和消费者沟通、分享、合作，更深入地了解消费者，尊重并了解消费者，加强消费者的体验，从用户角度出发重新审视品牌的运作模式。在IT等行业，互联网思维已经是相当普遍和深入，已具体化为用户至上、极致服务、快速迭代、服务化营销等行为方式。
对于正处于调整转型期的时尚服装行业来说，之前已经历过大批发、粗放式发展的阶段，这正是传统工业大规模制造和销售的体现，在现今和将来的发展阶段，服装企业在实业思维、资本思维之外，也需要具备以人为本的互联网思维，从用户甚至内部员工的角度出发思考未来的品牌运作模式和流程，这才是服装企业能利用好“互联网+”增强竞争力的前提和基础。在此基础上，企业才可采取适合自身发展的互联网工具与模式，避免被各种眼花缭乱的互联网工具所迷失，从而开拓出有自身特色的“互联网+”之路。
更进一步的是，实业、资本和互联网资源正在相互激荡，目前，互联网+已成为资本市场的热门话题，服装企业也越来越多地运用资本的力量来构建自己的“互联网+”模式，在电商方面、O2O方面、并购互联网+公司等方面有更多的动作，可以预见，未来服装行业必定有更多、更好和更新的“互联网+”的产品、服务和模式出现，而更好地理解和具备实业、资本、互联网思维和资源的企业将具备更强的竞争力和优势，并推动时尚服装行业往更高更广的方向发展。
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