【每日经济学】No 2.经济学十大原理（二）

原理三：理性人考虑边际量
一般而言，经济学会假设，人是理性的。当然，现实生活中这纯粹是扯淡。在分析这个假设的合理性之前，我们先解释一下什么叫做“理性”。在机会成本为既定的条件下，理性人（Rational people）会系统而有目的地使目标达成或利益最大。嗯，这的确是扯淡。首先，每个人都会犯错，并不一定每次的决策都能带来最大可能的收益；再者，道德要求人们并不可以一直这样做——上一节提到的“平等”有一部分的原因就是道德。然而，这的确是一个合理的假设（往后我们会专门讨论假设的合理性的问题），因为人们大多数时间是这样或者是近似这样的，而且这一个假设会给我们带来许多简化的模型和有用的信息与结论。
一般而言，我们的抉择不是非黑即白的，而是往往介于其中。例如，一般而言，你不会考虑晚上到底看不看剧，而是看多少集（每集都追的不存在这个问题）；或者，早晨硬撑着起来上课，你不会考虑到底翘不翘，而是迟到多少分钟。这里，“边际变动”（Marginal change）这个概念恰好描述这样的情况，它指对已有的行动计划微小的调整。“边际”的含义是围绕着你所做的事情的边缘，由此引出的概念还有边际利益（Marginal profit）和边际成本（Marginal cost）。
我承认，这个概念是相当难理解，但它真的非常重要，往后会一遍一遍地接触（配图的名称叫作“边际效用递减曲线”），这里我尽量解释清楚。用原书的一个例子，考虑一个航空公司，负责一条从南校区到珠海校区的航线，飞行一次成本是一万元，而且有200个座位（好大的飞机）。那么，每张票至少应当收取50元。但是，一位乘客小尼临时退票了，而且另一位乘客小玛恰好苦于没有办法及时到珠海校区。那么，航空公司是否应该以30元的价格出售这张退回来的票？回答是显然的。卖出一张票的边际成本只有给小玛的免费饮料（如果有的话），而边际利益足足是30元，这显然是有利可图的。
另一方面，边际变动并不是固定不变的，对于同一个环境下的同一个量，如果影响它的其中一个变量发生了变化，此时的边际变动的影响很有可能会变化。
当且仅当一种行为的边际利益大于边际成本时，一个理性的决策者才会采取这种行为。很简单，他可以捞一笔，为何不干呢。
真正习惯于边际思考的逻辑可能需要一段时间，不过我相信，往后有的是实践的机会。

到此为止，关于人们如何做出决策的原理已经全部介绍完毕了，一堆废话告诉我们我们会怎样决策。听上去挺可笑的，然而正是这些东西组成了经济学大厦的基石。人们的决策不仅对自己产生了影响，而且波及到了他人。
关键概念：
理性人（Rational people）：系统而有目的地使目标达成或利益最大的人。
边际变动（Marginal change）：对已有的行动计划微小的调整。
激励（Incentive）：引起一个人做出某种行为的某种东西。

多说一点，前两期大家给我提出了不少意见，我努力去权衡然后改进。我会在语言风格上面多加变化，也会自己去考虑一些例子，如果还有什么提议，麻烦各位留言~
长度的问题确实挺让我头疼的，我尽量控制，或者说把长的部分裁剪成短的部分，不过如果太短就有点前后衔接不当的嫌疑。。。。所以。。。。我一直没有好的办法。。。

经济学啊，看着就头痛