“盛世锣鼓响连天，扬剧之乡喜来传……”近日，江苏扬州的江都体育馆内座无虚席，“香江之夜”盛世扬剧大型戏剧晚会在此上演。广大扬剧迷欣喜地说，请了这么多梅花奖得主来表演，可真是大饱眼福。这台晚会只是近年来江苏省扬州市江都区围绕推进农村文化大发展，实现从“送文化”向“种文化”转变的一个例子。
扬剧是国家级非物质文化遗产。江都是扬剧的主要发源地，是唯一被江苏省命名的“扬剧之乡”。为纪念江都扬剧团成立60周年、“扬剧之乡”获江苏省命名5周年，江都特地举行了盛世扬剧大型戏剧晚会。演出在扬剧戏舞《盛世扬剧》中拉开帷幕。梅花奖得主徐秀芳、李政成、李洁、周东亮、陈澄，扬剧金派传人姚恭林等同台演出经典剧目。年轻学员刘颖为观众带来扬剧《打神告庙》，引得台下叫好声不断。她扮相甜美、唱腔高亢，经过多次舞台锤炼，已显得较为成熟大气，一段水袖表演尤为精彩。江都扬剧团团长韩美芳说，2007年，由江都区财政拨款，他们从各学校挑选了一批扬剧苗子，送到扬州艺校委托培养，现在他们已经挑起了扬剧传承的重担。
迄今为止，江都区已先后举办了13届“新春乐”大型广场灯谜会、4届“和谐之春”江都知名歌手演唱会、9届少儿音乐晚会等文化活动，13个镇也竞相推出各自的广场演出。全区每年累计开展各类文化活动200多场。舞蹈《运河长》获江苏省文化厅“五星工程奖”一等奖。丁伙的舞龙、吴桥的社火、大桥的三江锣鼓、武坚的莲湘花鼓……目前，江都区通过完善基础设施、壮大文艺队伍、弘扬传统文化等方式开展了各种主题鲜明的文化活动，从一镇一品向一镇多品、一村一品发展。除群众文化活动外，江都区的30个非遗项目也是文化发展的亮点。目前江都区已成功申报并获批邵伯锣鼓小牌子、江都金银细工制作技艺、扬州毛笔制作技艺3项国家级非遗项目，另有省级和市级非遗项目各4项。
丰富的文化遗产、精彩的文艺演出、完善的硬件设施、开阔的工作思路为江都的文化惠民奠定了坚实的基础，并且收效显著。这是江都区近年开展的“十百千万种文化工程”的可喜成果。“十百千万种文化工程”是通过建立10多个镇级文联、培育百支农村业余文体表演队伍、培植千个文化中心户、培养万名文体活动骨干，着力催生一批以“农民参与、农民享受、农民快乐”为主题的“种文化”活动群，不断繁荣发展农村文化。
为扩大江都文化的影响力，营造健康稳定的文化市场环境，江都多措并举，组织百名志愿者参与全区文化市场管理；充分发挥动漫、旅游行业培训基地作用，广泛开展职业培训、岗位技能竞赛、文化旅游产品评比等活动，引导企业强化品牌竞争意识；在加大文化旅游产业宣传推介的基础上，筹划江都乡村旅游节，形成整体性推介、区域性联动、季节性衔接的旅游推介体系，扩大影响力，提升知名度；不断完善文化市场管理体系，网吧行业系统软件正版率达95%以上，依托网吧行业协会，建立行业自律机制，开展绿色网吧评选活动。
“公共文化服务需要财政支持，但文化发展又不能仅仅依赖财政，必须树立经营文化的理念。”江都区委宣传部副部长、区文化广电新闻出版局局长王声说。如今，江都区强化了经营文化的意识，开始把文化做成产品、做成项目、做成服务。通过举办有影响的文化活动，使地区得到推介、企业得到宣传、部门得到利益、群众得到实惠。突破思维定式，积极开展文企共建活动，帮助企业开展企业文化建设，在赋予企业文化内涵、支持经济建设的同时，把文化资源转化成经济效益，实现文化繁荣与企业发展的互利双赢。记者党云峰 通讯员 李景文